媒介产业的市场结构研究.pptVIP

? 1、以全国性报纸为例，我国的报业与欧美国家相比 国家 TOP1 TOP2 TOP3 发行量前3为的报纸总市场占有率 市场占有率 法国 26.0% 24.0% 20.0% 70.0% 高 德国 72.4% 8.0% 7.0% 87.4% 很高 荷兰 54.5% 40.6% 3.1% 98.2% 极高 英国 32.3% 19.5% 18.8% 70.6% 高 中国 26.0% 21.0% 12.0% 59.0% 一般 第三十页，共四十三页。 ? 2、以出版业为例，中美出版业市场集中度对比 国家 CR4 CR8 CR20 评论 美国 （20世纪90年代数据 30% 52% 83.6% 美国出版业保持者较高的市场集中度，并且市场集中化程度在日益加深 中国 （21世纪数据） 6% 10% 20% 我国出版业保持着较低的市场集中度 第三十一页，共四十三页。 ? 第三章 媒介产业的市场结构研究 一、媒介产业的垄断竞争程度 二、媒介市场集中度 三、媒介市场的进出壁垒 第一页，共四十三页。 ? 第一节 媒介产业的垄断竞争程度 一、媒介产业组织学的基本市场模式 市场是指商品交易的场所，同时也代表了买卖双方的经济关系。 市场模式是一个广义的概念，包含了市场营销模式、市场运作模式、市场竞争模式等，狭义上，特指供给市场的垄断竞争