分销渠道的作用与分销渠道选择决策.pptVIP

第十二讲;基本问题: ;一、分销渠道的作用 ;2、中间商分类;3、中间商的功能 ;3、中间商的功能;4、中间商的作用;二、分销渠道选择决策;2、分销渠道决策思路：;3、覆盖面决策; 5、成本决策;三、分销渠道管理决策;2、增加中间商盈利的方法;3、促使中间商销售的方法;3、促使中间商销售的方法;四、渠道管理中经常发生的问题;如何在媒介购买中完美的实现媒介计划？;没有愚蠢的问题！ 愚蠢的是有问题而不问！;如何在媒介购买中完美的实现媒介计划？;( 一 ) 什么是媒介购买？;媒介购买的演变及发展;媒介购买的演变及发展;媒介购买的演变及发展;;媒介购买负责制作排期的好处？;( 二 ) 实现媒介计划的目标;媒介计划的目标;( 1 ) 效果 ( Effectiveness );( 2 ) 具成本效益 ( Efficiency );( 3 ) 准确 ( Accuracy );从事后评估 ( Post Analysis ) 累积经验及教训;从事后评估 ( Post Analysis ) 累积经验及教训;( 三 ) 怎样完美地实现媒介计划？;具创意的媒介点子;具创意的媒介点子;创意;对市场、品牌及媒介的了解;对市场、品牌及媒介的了解;各大市场电视 ( 30”) 千人成本比较;省台与市台收视点之比较;报纸不同配合;