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产品营销策划方案集锦 6 篇 产品营销策划方案 篇 1 洞察需求 做好定位 显然，那些在没有清晰地市场调研之前就根据感觉做出来的新品 牌产品想要取得营销成功难度非常大。每个企业都要对于自己的能力 有一个清晰的认识，人贵在有自知之明，企业同样如此。很多企业狂 傲自大，认为自己推出的品牌产品具有足够的创新性，能够与跟进者 抗衡，结果自己辛苦研发的好品牌产品，却被那些“不要脸”跟进的 巨头们山寨，继而自己被挤出市场。 知己还得知彼。消费者市场到底怎么样?有没有足够的消费需求存 在或者未被满足，一旦要去挤占成熟的市场，就要结合自己的能力。 在知己知彼之后，企业就要为新品牌产品做好定位。有人认为， 定位就是给品牌产品找准了位置，有效地满足潜在消费需求。笔者认 为正确但不全面。任立军认为，品牌产品定位除了说明你期望或者能 够处于的位置之外，企业还要学会利用定位来判断企业的能力范围之 内是否能够真正处于那个位置。因此，做品牌产品定位的时候，最重 要的不是找位置，而是要详细研判企业是否拥有足够的能力处于那个 位置。 我们曾经做过一个黑龙江蓝莓饮品品牌，受到上一家营销策划公 司的影响，老板一直强调其饮品的高端定位，认为中国拥有足够的高 端消费人群，市场空间不成问题。可是，当我们要