汽车平面广告效果研究.pptVIP

* * * 慧聪平面广告效果研究方法 慧聪国际资讯有限公司 汽车市场研究所 * *－慧聪国际资讯－ 第一页，共四十页。 CHECK 为什么需要广告效果评估？ 企业的广告费用逐年上升 增加了的广告投入却难以跟踪效果 广告代理公司难以提供客观的广告执行成果 企业自身缺乏广告计划制定的合理流程 企业通过广告效果研究可以获得…… * *－慧聪国际资讯－ 第二页，共四十页。 随着国内车市竞争的日益激烈，各企业广告费用更是持续攀升，企业销售费用的增长幅度已经超过营业收入的增长幅度 0.00 50000.00 100000.00 150000.00 200000.00 250000.00 300000.00 350000.00 400000.00 450000.00 2001年 2002年 2003年 0 500000 总费用（万元） 汽车销量（辆） 最近三年汽车销量与汽车平面广告的总费用变化情况情况 由于竞争的加剧，相比2002年，2003年国内轿车企业总体销售费用的增长率为53.39％，超过销售收入增长率5.8个百分点。随着目前汽车价格的不断下降，高昂且不断增长的销售费用将迅速成为企业的一大负担，而如果销售费用使用得当，将为企业创造出远远高于投入的收益 * *－慧聪国际资讯－ 第三页，共四十页。 很多品牌在追加广告费的情况下，销量却并未达到预期的增长率 -1.00 0.00 1.