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? * 企业营销策划 中原工学院经济管理学院 王蕾 市场营销教研室 * 第一页，共二十六页。  欢迎来到精彩的营销策划世界 夫用兵之法，全国为上，破国次之……是故百战百胜，非善之善也；不战而屈之兵，善之善者也。 ——《孙子兵法》 运筹帷幄 决胜千里 营销策划：精彩的世界 营销策划：竞争的利器 * 第二页，共二十六页。 课程任务 培养营销素质，塑造营销人 顾客导向理念 战略营销思维 策略营销技巧 创意策划头脑 推广执行能力 商人的精明 政治家的世故 艺术家的执著 学者的缜密 社交家的人脉 作家的激情 骗子的洞察 * 第三页，共二十六页。 推荐教材 孟韬、毕克贵，《营销策划：方法、技巧与文案》，机械工业出版社 教学参考书 庄贵军，企业营销策划，清华大学出版社 叶万春，《营销策划》，清华大学出版社 陈放，《陈放创意天下》上海大学出版社有限公司 吴晓波，《大败局》，浙江人民出版社 埃森·拉塞尔，《麦肯锡方法》，华夏出版社 雷鸣雏，《顶尖策划》，企业管理出版社 姜仲良，《跨国企业20位营销经理中国市场10年征战录》，企业管理出版社 ? 参考资料 * 第四页，共二十六页。 第一讲