汽车市场营销概述.pptVIP

任务1.2现代市场营销观念的确立 福特没有认识到：在动态市场上，顾客的需要是不断地变化的，正确的经营指导思想是正确经营战略和企业兴旺发展的关键。如果经营观念正确，战略得当，即使具体计划执行得不够好，经营管理不善，效率不高，也许尚能赢利；反之，如果经营指导思想失误，具体计划执行得越好，就赔钱越多，甚至破产倒闭。 从福特身上，可以看到，一个企业家，纵然他曾是多么成功。如果不能高瞻远瞩，洞察事物发展的客观规律，不能与时俱进，制定正确的发展战略，他也终将难免失败但对身处实践的企业家来说，要做到这些不是那么容易，而这正是企业家的“天才”和智慧的所在。 项目一 汽车市场营销概述 第六十三页，共九十六页。 任务1.2现代市场营销观念的确立 五、当代营销观念的创新 随着人类社会进入新世纪和新经济时代，世界经济正以势不可挡的趋势朝着全球市场一体化、企业生存数字化、商业竞争国际化、竞争对手扩大化等方向发展。互联网、知识经济、高新技术特征明显，企业的经营进一步打破了地域阻隔的限制，如何在全球贸易体系中占有一席之地，如何赢得更大的市场份额和广阔的市场前景，如何开发客户资源和保持相对稳定的客户队伍，已成为影响企业生存和发展的关键问题之一。在这样的背景下，新型营销理念层出不穷，例如，基于健康发展的绿色营销，基于整合各种营销要素的整合营销，基