《电子商务导论》第6章－电子商务经济学基础.pdfVIP

第6章 电子商务经济学基础 王晔 2017年7月 * 1 本章目录 Ø 6.1 电子商务的传统经济学视角 Ø 6.2 电子商务的信息经济学视角 Ø 6.3 电子商务的网络经济学视角 * 2 6.1 电子商务的传统经济学视 6.1.1 电子商务蕴涵先进的生产力要素        在信息经济社会，经济信息化、信息数字化、数字网络化是经济活动 的基础，而电子商务正是建立在这样的基础上的。广义的电子商务不仅仅 指买卖活动，它也包括围绕交易的进行而涉及的各种经济活动。生产力是 生产关系的物质基础。生产力究竟是由哪些要素组成的，历来有不同的观 点。            例如， “两要素说”把生产力理解为人类作用于自然界的生产能力，  “三要素说”认为生产力指的是生产总量，决定该量的生产过程的要素即 生产要素也就是生产力要素。因此，它除劳动工具和劳动力之外，还包括 劳动对象。劳动对象的发掘与变革对生产力的增长起着越来越大越来越明 显的作用。 “多要素说”视生产力为生产率或劳动生产率，而它的高低除 受上述三要素的影响外，还随着社会生产力的发展而发展。这种发展，一 方面表现在决定生产力的主导因素的变化上，如从生产工具主导论到 “科 技是第一生产力”的科技进步主导论的变化；另一方面表现为决定生产力 的要素在不断增加中，除科技、管理外，又有教育、信息与知识等。 * 3 6.1 电子商务的传统经济学视 6.1.2 对边际效益递减理论作用范围的影响        电子商务属于微观层面的网络经济。网络经济阶段，信息成了主要资 源，该资源可再生和重复利用，对其生产者无竞争性且对其使用者无排他性 ，它的成本不随使用量的增加而成比例增加；同时信息技术发展快、变化大 、生命周期短；而且需求往往是由供给创造的，产品受市场容量饱和的影响 较小。因此在投入与产出的关系中出现了边际效益递增的规律性现象，这种 现象还会因网络效应的作用而强化。        边际效益递减是与负反馈相联系的，而边际效益递增是与正反馈相联 系的。负反馈反映原有的差异逐渐缩小以至消失的倾向，正反馈则反映初始 的微小差异不断扩大导致全然不同的结果的趋势。当然，这些变化都是有条 件的。认为在传统的工农业经济中只有边际效益递减的规律性，而在信息经 济或网络经济中只有边际效益递增的规律性的观点，是与现实相背的。人们 会发现，在物质产品生产达到一定的经济规模之前也有边际效益递增的现象 ，而在信息产品生产中，当技术方向有问题时也会出现边际效益递减甚至为 零或为负的现象。网络经济所改变的仅仅是缩小了边际效益递减规律的作用 范围，使它在经济活动中不再成为起主导作用的规律。  * 4 6.1 电子商务的传统经济学视 6.1.3 对规模经济理论相对重要性的影响        在网络经济中，尽管规模经济仍然是提高经济效益、优化资源配置 的重要途径，但由于生产技术和管理技术的集成化、柔性化发展，数