《广告原理与实务》第6章 传统广告媒体.pdfVIP

第六章 传统广告媒体 本章目录 第一节 报纸媒体的特点和应用 第二节 杂志媒体的特点和应用 第三节　电视媒体的特点和应用 第四节　广播媒体的特点和应用 第五节　户外媒体的特点和应用 v知识要求： 学习目标 阐述媒体的特点 掌握媒体应用中所涉及的基本知识 v技能要求： 能够结合实际分析各类媒体的特点 会利用媒体评价指标进行媒体广告价值评 价 “一带一路”下的行业前路 ——新传播时代中国广告的发展格局 u 2017年6月3 日，尼尔森网联总裁田涛发表的《新传播时代中国广告发展趋势》指 出：当前我国广告行业正面临着新的机遇和挑战，宏观大背景与融媒体化的行业 趋势，正促使广告角色的转型，影响广告传播路径，改变着广告发展的方向。 u 新机遇推动广告角色转型 广告正在成为激活产业发展的助推器 ；“一带一路”让中国品牌出海意愿增强，带动 广告需求的增加。 广告正在成为品牌价值观链接的有效手段。 u 2．新传播时代广告的发展趋势 趋势一：碎片化引发传播变革 趋势二：强互动更好满足用户需求 趋势三：社交化传播推动圈层化营销 趋势四：广告发展的前路——原生化与融合化 u 问题：结合文中资料，谈谈你对媒体融合的看法。 第一节 报纸媒体的特点和应用 v一、报纸媒体的特点 报纸的优点： 读者文化层次较高。 报纸广告形式灵活多样，版面可大可小，色彩可选择。 报纸广告回应率评估简单易行。 我国报纸以官方主办为主，社会声誉相对较高。 报纸的缺点： 广告内容太多，导致报纸的新闻价值和娱乐价值下降。 主动选择性强。广告信息间干扰性较强。 在许多地区，报纸的总体渗透率不到30％。 报纸广告的特征：广告版式非常灵活、读者覆盖面广、广告价值高 第一节 报纸媒体的特点和应用 v二、报纸媒体的应用 选择报纸： 版面购买： 全国性报纸与地区性报纸 报纸广告的报价是根据版 综合性报纸与专业性报纸 面位置、占用面积大小和 政治性报纸 时间确定的 日报、晨报、晚报、周报 报纸的插页、分区和总体 市场覆盖： 免费报纸 分区预印报纸插页广告 发行量： 分区报纸 发行量是评价报纸广告效 总体市场覆盖 果的重要指标之一 第一节 报纸媒体的特点和应用 v二、报纸媒体的应用 报纸广告的类别： 分类式广告 陈列式广告：通常分为地方性广告和全国性广告。 第一节