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统帅冰箱产品培训资料 第1页/共20页 2011.2.10 节能科技 金牌品质 第2页/共20页 目 录 统帅冰箱的设计理念 统帅冰箱的发展历程 统帅冰箱的品质 统帅冰箱的产品阵容 统帅冰箱产品优势 一 二 三 四 五 统帅冰箱3月份产品规划 六 第3页/共20页 14100 10300 9200 8000 6800 4600 3100 1900 实用冰箱已成为冰箱市场消费主流趋势 数据来源：奥维 用户调研 统帅冰箱根据用户需要设计出52款产品从1199元 至15000元，每一个价位段都能满足消费者需求 ★功能实用：双保险门封条、 -7度营养锁、 直角蓄冷系统、简洁外观、 独立制冰室、超大空间等， 所有功能简约实用 ★节能风暴：0.24超级节能，四天不到一度电； 0.29上量销售；0.39增量销售； ★金牌品质：海尔集团荣誉出品，全方位多重检测 质量无忧。 通过对5.8万消费者的调研发现：消费者对冰箱的需求，更倾向于简约设计、实用功能，其中对“节能”需求已上升至第二位 用户需求 一、统帅冰箱的设计理念 统帅冰箱的设计理念：实用主义、为用户而生的冰箱品牌 第4页/共20页 研发国内实用产品 国际研发团队成立 出口海外市场 统帅系列冰箱上市 2010 统帅品牌冰箱诞生 由用户参与设计的第一套统帅冰箱上市，成功打造为用户而生的品牌—统帅 中国冰箱实用需求骤升，乐家电器及时调整策略，从用户需求出发，研发了一系列符合更多中国消费者实用需求的家电 统帅冰箱销往美国、德国、意大利、法国等欧美主流市场 青岛乐家电器有限公司在 美国成立全球研发团队， 并将品牌命名为统帅电器，国内仍然以统帅系列命名 1998年，海尔冰箱统帅系列产品上市，赢得极高的口碑 从统帅系列冰箱上市到到统帅品牌冰箱诞生，统帅冰箱经历了12年的发展历程。从国内走向国外，再从国外回到国内，统帅冰箱始终从用户“实用需求”出发，是为用户而生的冰箱品牌。 二、统帅冰箱的发展历程 第5页/共20页 三、统帅冰箱的品质 节能科技 金牌品质 ★节能科技：1、统帅冰箱在11年将推出耗电0.24超级节能冰箱，四天不到一度电 2、统帅冰箱在11年产品策略：以耗电0.29的产品作为上量销售 产品，以耗电0.39的产品作为增量销售产品； 统帅冰箱通过高科技来引领行业的节能趋势； ★金牌品质：海尔集团荣誉出品，全方位多重检测，质量无忧。 第6页/共20页 统帅冰箱的品质 29 个制造基地 100% 产品国际合作的结晶 80% 生产线国外进口 几百道 现代化制造工艺 数十万次测试 30万次开关门实验 美国NASA航空技术标准 全球28个技术中心 三、统帅冰箱的品质 第7页/共20页 统帅 两门 三门 六门 对开 629LC 629L 648L 530L 539L 356LC 356L 331L 301L 318彩晶 288钣金 248LC 228LC 226LSA 225LCA 216LCA 206LA 195LJCA 226LA 206LA 113LA 186LA 206LCA 215LJA 4.1 统帅冰箱产品阵容-非下乡产品 非下乡产品规划26款：对开5款、六门4款、三门9款、两门8款。 对开主卖点：简约时尚、大气之选 六门主卖点：精控多温区、各有各新鲜 三门主卖点：变频全温区、新鲜每一度 两门主卖点：节能实用、金牌品质 190LAAA 228LA 四、统帅冰箱的产品阵容 第8页/共20页 统帅 机械 节能 电脑 三门 225LSCE 215LSE 215LSC 215LS 205LS 210LEC 215LE 210LE 206LE 215LJC 195LJC 190LJA 215LJ 195LJ 175LJ 195LJN 256L 133L 下乡产品规划26款：三门5款、电脑4款、节能7款、机械10款 三门主卖点：-7℃ 营养锁 好切有营养 电脑主卖点：电脑双循环、独立控温更精确 节能主卖点：超级节能、4天不到1度电 机械主卖点：直角蓄冷、强力保温 215LC 205LC 195LC 4.2 统帅冰箱产品阵容-下乡产品 215L 205L 185L 175L 155L 红色字体的为主推型号！ 四、统帅冰箱的产品阵容 第9页/共20页 5. 1 人无我有之优势 优势