天王手表品牌推广策略提案.pptVIP

第一页，共二十二页。 一 市场现状 档次 国 家 品 牌 高 瑞士 劳力士、帝舵、伯爵、欧米茄 中高 瑞士、日本 瑞士：欧米茄、天梭、梅花、依波路、浪琴 日本：东方、精工、卡西欧 中 日本、中国 日本：西铁城 中国：飞亚达、罗尼西、依波、天王 中低 中国 飞亚达、罗尼西、依波、天王、上海 低 中国 杂牌 第二页，共二十二页。 二 成功品牌的成功原因 1、瑞士钟表品牌 ● 瑞士钟表品牌大多有悠久的历史和贵族的传统，凭着时间的沉淀和皇室的姻缘，自然成为钟表的天生贵族，占据着钟表的高端位置。从高端向中端延伸，丰富了品牌的产品线，不仅提高了品牌的传播范围，而且提高了品牌的赢利。 ● 瑞士钟表创造“瑞士制造”，反过来也提高了瑞士钟表的品牌形象，形成了水涨船高的品牌溢价。 瑞士钟表 瑞士品牌 瑞士制造 第三页，共二十二页。 二 成功品牌的成功原因 2、日本钟表品牌 ●日本钟表品牌凭着创新的速度，瞄准国际钟表潮流，快速地推出符合潮流的概念钟表，以中价高品正面冲击瑞士钟表品牌，取得巨大的成功。 ●如今，掌握行业趋势，提高创新速度，成为无数日本企业成功的秘诀