2023宠物-水族世界行业调研报告.pdfVIP

宠物-水族世界行业调研 SUNSUN森森 YEE 疯狂水草 张杨老师带你看品牌 解数咨询第191期报告 宠物 水族世界行业调研 目录 01 线上渠道销售分布 02 淘内行业 03 抖音行业 04 热门品牌调研 Ø SUNSUN森森 Ø YEE Ø CRAZY AQUATIC PLANTS疯狂水草 线上渠道销售分布 消费者线上购买路径梳理 得益于宠物经济具有高粘性和消费刚性，随着疫情管控放开，基本面有望持续转好 消费者线上购买行为路径 需求产生 品牌/产品决策 购买下单 购后行为 据CBNData数据显示，近三年线上宠物消费受消费人数增长及笔单价驱动，消费规模增长达1.5倍，直播引导宠物消费近一年同 比增长达2倍。 从细分市场情况来看，吃用基础需求体量客观，增长稳健；宠物保健、服饰和智能用品等高阶需求增长迅速；而从消费人群来看，年轻人已成 为线上宠物消费主力军。更多年轻宠物主选择品质消费，进一步推动行业消费升级。 其中，Bain咨询数据显示，Z世代已成为线上宠物市场增速的最主要贡献者，占总线上消费人群的26%，位列第一；天猫数据则表明， 2022年的宠物消费人群ARPU值相较于前一年提升6-7%，Z世代ARPU值提升更是高达26%。 同时，社媒平台宠物内容热度持续上升以及宠物行业规范政策逐步完善，也为宠物电商行业整体发展注入了新的活力。此外，疫 情影响下海外养宠数量也明显增加，海外市场持续恢复，远超疫情前水平。“淘宝同款”宠物用品在海外走红，国产宠物品牌迎来出海高峰。 资料来源：《中国宠物电商行业洞察（2022）》 宠物行业-行业规模 （一级）(2023年3月) 2023年3月宠物行业在天猫/淘宝体量超42亿，淘外整体规模在5-7亿左右 2023年3月成交额 2023年3月成交额 宠 42.53亿元 2.5-5亿元 物 2023年3月成交额 2023年3月成交额 2亿元 0.09亿元 宠物/宠物食品及用品类目， 抖音：宠物用品-宠物粮食，快手：宠物类目， 数据来源：淘宝-生意参谋；抖音-蝉魔方；快手-飞瓜；拼多多-多多有数 淘内行业 宠物/宠物食品及用品-行业基础数据 （一级）（2020年vs2021年vs2022年2021年3月vs2022年3月vs2023年3月） 宠物行业2020-2022年在访客数上升的情况下，销售额增速却放缓，问题出现在支付转化率上；行业近 三年3月销售额持续增长，22年3月访客量同比略微有所下降，但23年访客量同比大幅上升超30%，表 明宠主消费需求激增 2020年 2021年 2022年 销售额 393.33亿元 +19.65%