MR行业深度报告：产业变革、前景展望、产业链及相关企业深度梳理.pdfVIP

行业 | 深度 | 研究报告 2023 年6 月16 日 MR 行业深度报告：产业变革、前景展望、产 行 业链及相关企业深度梳理 业 研 究 6 月6 日，苹果总部召开全球开发者大会，发布旗下首款MR 头显设备Apple Vision Pro ，售价为3499 报 美金，折合人民币近2.5 万元，设备将于2024 年初正式发售。该产品搭载全球首创的空间操作系统 visionOS ，用户可通过手、眼及声音控制Vision Pro ，获得全新3D 交互体验。苹果公司CEO 库克称这 告 是一款革命性新产品，足以与十年前的iPhone 相媲美。 随着苹果MR 产品的发布，市场对MR 产业的关注度持续提升，认为MR 产业的进一步发展，将对国内 产业上游的软硬件以及下游内容及应用产生积极影响，驱动整个产业生态向好发展。 以下我们就将聚焦MR 产业，对行业的市场现状、技术路径、产业变革、应用场景展开分析，同时对产 业链上下游及相关企业进行重点梳理，并对产业短期、长期远景发展趋势进行展望，希望对大家进一步 了解MR 行业有所帮助。 目录 一、行业概况 1 二、产业现状 4 三、技术路径追踪6 四、产业变革：苹果MR 之创新颠覆10 五、应用场景 13 六、产业链分析15 七、重点企业 17 八、前景展望 21 九、参考研报 22 慧 一、行业概况 博 智 1、定义：MR 混合现实技术是虚拟现实技术的进一步发展 能 MR （即混合现实技术）是指合并现实世界和虚拟世界而产生的新的可视化环境，是虚拟现实技术的进 投 一步发展。该技术通过在虚拟环境中引入现实场景信息，在虚拟世界、现实世界和用户之间搭起一个交 互反馈的信息回路，以增强用户体验的真实感。 研 MR 混合现实技术也可以说是一组技术组合，它不仅提供新的观看方法，还提供新的输入方法，而且所 有方法相互结合，从而推动创新。它提供的是一连串的沉浸式体验，将物理世界和数字世界连接起来， 融合到虚拟现实（VR ）和增强现实（AR ）的应用程序中，也可以理解成是二者的结合体。 1 / 23 行业 | 深度 | 研究报告 2023 年6 月16 日 2、对比：VR 、AR 、MR 各有不同 VR 、AR 、MR 各有不同，其中MR 可实现物理世界与数字世界的逼真联合。虚拟现实（VR ）使用头 戴式显示器等设备将用户完全包裹在虚拟世界中，通过高度沉浸式形式与现实世界隔绝。增强现实 （AR ）使用摄像头等设备将虚拟元素叠加在现实场景中，让用户感觉到现实场景中出现了额外的虚拟 元素，增强了用户对现实场景的感知和理解。混合现实（MR ）将真实世界与虚拟世界相结合，通过头 戴式显示器等设备将虚拟元素与现实世界融合在一起，让用户感觉到虚拟元素与现实场景在同一空间中 并存。MR 既可看作VR 设备的延伸形态，又可作为AR 前的过渡产品，轻薄、高效交互是产品设计的 核心原则。 3、突破：创新对原有生态的破坏性 VR 、手机、平板、笔记本，这些产品我们不陌生。办公、刷视频、打游戏、做模型这些应用场景我们 也不陌生。但这些基础的应用场景在VR 里舒适、低成本