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成功案例 活动概述 活动时间：2008年4月-12月 活动范围：全国百所高校，1000场活动 活动形式：游戏推广活动+电影贴片广告 第一阶段完成执行，第二阶段08年9月22日启动 联众世界—全国高校电影嘉年华 活动效果 直接观看人数近2万人次以上 预计覆盖人数：10万人以上 单校BBS浏览量2500次以上，回帖数500条以上 联众游戏注册用户增长率提高提升62% 第十九页，共四十三页。 中国户外免费院线—中国职教免费院线 第二十页，共四十三页。 ——巨大价值渠道 全国职业教育学校方兴未艾，其渠道从来没有媒体所触及。 中国职教免费院线先以300所职校的规模，填补了这个渠道里的媒体空白，很快将迅速铺开。 ——组织场地配合 由于职业学校多以住校生为主，为了丰富学生业余生活,避免其受到社会不良影响，学校乐意组织同学观看免费电影。 除了露天操场，更有设备良好的电教中心可以放映，其高封闭环境带来高收视的效果。 中国职教免费院线 第二十一页，共四十三页。 ——购买力强劲人群 职校生以本地生源为主，多数受到父母宠爱，对于家中的消费购买有很大的影响力。 因为其有较多零花钱，因此具有很大的消费能力,但因其年龄较小，消费多数属于不理性范畴。 职教受众特点及分析 第二十二页，共四十三页。 中 国 职 教 电 影 院 线 序号 省/直辖市 学校数 人数 1 北京 5 19,718 2 广东 1 1,200 3 重庆 1 2,500 4 黑龙江 67 204,942 5 吉林 12 17,292 6 辽宁 1 1,200 7 河北 16 37,163 8 山东 20 34,855 9 江西 2 3,000 10 浙江 43 59,261 11 福建 6 12,620 12 湖南 1 2,356 13 广西 14 39,823 14 海南 1 6,013 15 陕西 8 26,485 16 内蒙古 2 3,600 汇总 16 200 472028 职教平台资源 第二十三页，共四十三页。 中国户外免费院线—中国城市广场免费院线 第二十四页，共四十三页。 中国城市广场免费院线 全国最具市场引爆力的户外媒体整合营销平台 最容易形成视觉聚焦的城市广场终端渠道 全国全年10万场城市广场免费电影放映,拥有全国2000支放映队伍，月放映场次达近万场，场均人数近千人，每个月覆盖受众上千万人 拥有全国二、三级1000多个城市广场，覆盖亿万城市居民 目前覆盖全国22个省（市），1003个城市休闲广场，主要以二、三级城市广场覆盖为主，省会城市覆盖为辅。月放映场次达近万场，场均人数近千人，每个月覆盖受众上千万人 第二十五页，共四十三页。 第二十六页，共四十三页。 第二十七页，共四十三页。 中国城市广场免费院线 庞大的受众群体 城市文化广场为城镇居民消夏、乘凉及锻炼的各类人群的首选场地，聚集着大量的人群 受众群体覆盖面广泛 受众群体覆盖年龄从8岁至65岁的城镇居民，其中以18岁至55岁占绝大多数，22岁至50岁的女性所占比率最高，其次是8岁至18岁的儿童和青年 日常消费的中坚力量 女性群体：家庭与社会的消费意见领袖，家庭中的女性是家庭支出的主要决策和执行者，她们的意见将决定着一个家庭的消费结构。 青少年群体：儿童和青年是一个家庭的核心，他们的需求很大程度上是一个家庭最主要的消费支出。