短视频运营数据分析与应用.pptx

随着短视频生态的日渐成熟，短视频的运营方法越来越多样化，市场竞争也日渐激烈。在当前环境下，坚持以数据指导运营是短视频运营者从激烈的竞争中脱颖而出的有效方法之一。本章将详细介绍短视频运营数据分析与应用方面的知识。短视频运营数据分析与应用第7章 短视频账号运营数据分析7.1目录CONTENTS短视频平台内“热门素材”分析与应用7.2 短视频账号运营数据分析7.1短视频运营者在运营短视频账号的过程中，对账号各项运营数据进行及时的汇总和收集，有利于短视频运营者掌握短视频账号的运营状态，并根据运营数据及时调整运营策略，提高短视频账号的竞争力。 7.1.1 短视频作品数据分析常用指标固有数据指标固有数据指标是指短视频时长、短视频发布时间、短视频发布平台等与短视频发布相关的数据指标。基础数据指标基础数据指标主要是指播放量、评论量、点赞量、转发量和收藏量等与短视频播放效果相关的数据指标。指标名称释义所代表的意义播放量短视频在某个时间段内被用户观看的次数，代表着短视频的曝光量衡量用户观看行为的重要指标，短视频的播放量越高，说明该短视频被用户观看的次数越多点赞量短视频获得的点赞数反映了短视频受欢迎的程度，短视频的点赞量越高，说明用户越喜欢这条短视频评论量短视频获得的评论数量反映了短视频引发用户产生共鸣、关注和讨论的程度转发量短视频被用户分享的次数反映了短视频的传播度，短视频被转发的次数越多，所获得的曝光量就会越高，播放量也会越高收藏量短视频被收藏的次数反映了用户对短视频内容的喜爱程度，体现了短视频对用户的价值，用户在收藏短视频后很可能会再次观看，从而提高短视频的播放量短视频数据分析的基础数据指标 7.1.1 短视频作品数据分析常用指标固有数据指标固有数据指标是指短视频时长、短视频发布时间、短视频发布平台等与短视频发布相关的数据指标。基础数据指标基础数据指标主要是指播放量、评论量、点赞量、转发量和收藏量等与短视频播放效果相关的数据指标。关联数据指标关联数据是指由两个基础数据相互作用而产生的数据，关联数据指标包括完播率、点赞率、评论率、转发率和收藏率 5 个比率性指标。指标名称计算公式所代表的意义完播率完播率＝完整播放次数÷播放量×100%短视频完播率越高，其获得系统推荐的概率就越大点赞率点赞率＝点赞量÷播放量×100%反映了短视频受欢迎的程度，短视频的点赞率越高，所获得的推荐量就越高，进而短视频的播放量就会提升评论率评论率＝评论量÷播放量×100%反映了用户在观看短视频后进行互动的意愿转发率转发率＝转发量÷播放量×100%反映了用户在观看短视频后向外推荐、分享短视频的欲望，通常转发率越高，为短视频带来的流量越多收藏率收藏率＝收藏量÷播放量×100%反映了用户对短视频内容的肯定程度短视频各个关联数据指标 7.1.2 短视频账号运营数据分析方法数据概况各个短视频平台在后台为短视频运营者提供了数据分析工具。例如，抖音的数据参谋设置有短视频数据模块，短视频运营者可在短视频数据模块查看短视频播放量、点赞量和完播率等核心数据，并分析转化情况及明细数据。 7.1.2 短视频账号运营数据分析方法各个短视频平台在后台为短视频运营者提供了数据分析工具。例如，抖音的数据参谋设置有短视频数据模块，短视频运营者可在短视频数据模块查看短视频播放量、点赞量和完播率等核心数据，并分析转化情况及明细数据。短视频转化情况分析 7.1.2 短视频账号运营数据分析方法各个短视频平台在后台为短视频运营者提供了数据分析工具。例如，抖音的数据参谋设置有短视频数据模块，短视频运营者可在短视频数据模块查看短视频播放量、点赞量和完播率等核心数据，并分析转化情况及明细数据。短视频明细数据分析 7.1.2 短视频账号运营数据分析方法各个短视频平台在后台为短视频运营者提供了数据分析工具。例如，抖音的数据参谋设置有短视频数据模块，短视频运营者可在短视频数据模块查看短视频播放量、点赞量和完播率等核心数据，并分析转化情况及明细数据。如果短视频运营者想要获得更多、更详细的数据，可以使用第三方数据分析工具。短视频运营者还可以用第三方数据分析工具追踪实时热点，以指导自己进行短视频创作。下面以飞瓜数据抖音版为例，介绍使用第三方数据分析工具进行短视频账号运营数据分析的方法。 7.1.2 短视频账号运营数据分析方法短视频账号运营概况短视频运营者注册飞瓜数据账号后，即可使用飞瓜数据监测自己短视频账号的运营情况。使用飞瓜数据抖音版监测短视频账号运营情况的操作步骤如下。 7.1.2 短视频账号运营数据分析方法作品数据分析通过分析作品数据，短视频运营者可以了解某个时间段内短视频账号发布的作品的传播指数、点赞量、评论量、转发量等数据，从而了解各个作品的“火爆”程度。使用飞瓜数据抖音版查看短视频账号作品分析数据的操