消费者群体消费心理分析.ppt

三、中学生超前消费心理的后果 （一）影响身体健康 吸烟喝酒，或因追求时髦穿过紧衣裤及高跟鞋，易使大脑及身体发育不正常。目前.气管炎等疾病在青少年中比率越来越大，也和吸烟人数增多相关。 （二）影响思想品德的发展 ①易使学生产生享乐心理，过分依赖父母，不懂自食其力，更不懂艰苦朴素，因此丧失心志。②易使学生说谎、不诚实，甚至走向犯罪。 第十八页，共四十九页。 四、中学生超前消费心理的医治 （一）加强思想教育和道德规范教育，以贯彻“中学生守则”为着眼点 （二）加强艰苦朴素的革命传统教育，同时应赋予新意 （三）培养青少年正确的审美观 （四）家长不要过分溺爱迁就孩子 第十九页，共四十九页。 第四节：大学生消费心理分析 一、大学生的消费心理特点 一是消费需求强烈、多样; 二是追求时尚、新颖,强调美观大方; 三是冲动性购买往往多于计划性购买。 第二十页，共四十九页。 二、大学生的消费现象 1.追求新颖,关注时尚。大学生很在意自己的外表、喜欢追求流行和时髦的东西。他们是新商品、新的消费方式的追求者、尝试者和推广者。男女同学相比,女同学对流行时尚更敏感、更喜欢。另外,他们喜欢拥有独特风格的商品。 第二十一页，共四十九页。 2.物质消费水平逐渐提高。 由于生活水平的不断提高,许多家庭购买力增强,用于独生子女消费的比重越来越大,以前许多昂贵的消费品现在已变为日常的必需品。例如,过去的大学生只要能拥有一部随身听就已经满足,但如今的大学生,越来越多的拥有了各类高新科技产品。 第二十二页，共四十九页。 3.精神文化消费呈现多样化 由于大学生基本物质需求已得到满足,他们开始追求生活质量,消费方向转为对商品服务和精神文化产品的需求,各种各样的报刊杂志,异国情调的酒吧、快餐厅以及各地的风景名胜将是大学生追求的新热点。 第二十三页，共四十九页。 4.娱乐休闲消费支出 社会流行时尚也影响着大学生的消费趋向,在大学校园里大多数学生追求着一种氛围,一种高档次的精神需求。他们愿意参加娱乐性、趣味性、知识性强的各种活动以陶冶情操。如假日旅游、看电影、听音乐会、观看各种演出等。 第二十四页，共四十九页。 5.人情消费渐增,互相攀比日盛 大学生由于长时间在校生活,同窗苦读,相互间感情浓厚,因此生日宴会、奖金共享情况日渐增多,形成逢节必过,人人请客,尽管有时囊中羞涩。同时攀比之风日益浓厚。 第二十五页，共四十九页。 三、加强大学生的消费教育 1.就政府方面而言,应当在青少年健康消费方面加大作为: 一是要坚持“两手抓、两手都要硬”,着实加强精神文明建设。能够采取切实措施取缔那些与社会主义精神文明格格不入的消费领域和场所; 二是各种媒体应加大宣传力度,用正确的、积极向上的舆论引导青少年。 三是政府应出台一些事关青少年消费的法规,把引导青少年健康消费的工作纳入法治的轨道, 第二十六页，共四十九页。 2.就家庭方面而言,家庭是影响学生消费取向的重要因素。 学生家长一方面应当对子女的正常消费提供资金,这是学生完成学业的经济支柱;另一方面又必须对子女的消费情况有所掌握,及时纠正那些不应有的消费。另外,子女在每一个学期的花费数量,家长也应该做到心中有数,在费用方面进行一下“预算”,来点“数量控制”实有必要。在大学生消费教育方面,家庭教育往往具有不可替代的作用。 第二十七页，共四十九页。 3.进一步发挥学校教育的主渠道作用。 (1)思想政治教育工作者要转变观念,从思想上真正重视大学生的消费教育。 1)时刻不忘勤与俭。 2)适当消费,正确理财 3)依法维护消费者权益 第二十八页，共四十九页。 (2)加强大学生的世界观、人生观和价值观教育,帮助学生筑起理性思维的头脑和养成良好的行为方式。 (3)学校可根据情况设立不同层次的消费咨询与指导部门,对学生的日常消费提供咨询和指导 第二十九页，共四十九页。 第五节：农村消费者消费心理分析 一、农民消费心理常态 （一）日常收人消费呈低层次性特点和趋势 第三十页，共四十九页。 1.农民收人消费的选择梯次:一为生产所需，保证明年种田或其他经营所需各种费用;二为生存所需，保障维持生命运动所必须的低水平物资; 三为子女日常所需，保证后续家族取得社会平均受教育程度以上学历或水平。先生产后生活、平平常常保上学，是许多农家日常收人打点消费的指南. 第三十一页，共四十九页。 2.农民收人消费的特点是:一是购置或消费项目几十年一贯制，多为初级品和低级品，不考虑品牌效应、质量效应、保险效应、文化效应和时尚效应;二是消费心理横向认同化，邻里亲友之间对低水平消费持赞同和赏识态度;三是消费同期年度化，多在年终岁尾集中消费，这与城镇居民按月消费和及时消费形成对比，表现为强大的消费惰性. 第三十二