餐厅抖音代运营抖音推广方案.pdf

餐厅名称 餐厅推广策划 江苏云听文化产业有限公司 01. 项 目背景分析 02. 账号内容定位 03. 账号装修 04. 账号产出和投放计划 壹 项 目背景 分析 市场环境 餐饮属于传统行业，数字化程度较低，疫情下， 一些提前实现“互联网+”、数字化布局的餐饮 企业表现出了良好的抗风险能力和市场恢 复能 力。 XX本地的一些企业都有这方面的尝试，例 如…… 餐饮行业普遍存在产品附加值较低，客户 黏度不高，生命周期短等问题。打造品牌将成 为餐饮行业高质量发展的重要方式。 优势 独特复古的用餐环境，容易引起受众的回忆共鸣 形式多样的菜品，口味优越适合下酒，利于搭建社交平台 文化+消费+场景 S 劣势 W 店铺知名度不高 打卡店用户粘性低，容易形成一次性消费 O 机遇 借力新媒体平台，打造完整餐饮品牌形象，给受众独 特定位 T 威胁 网红打卡店同质化严重 没有独特的销售主张，容易被消费者遗忘 项 目分析 项 目定位 项 目运营目的 市井梦境+社交平台 提高到店率：通过高质量作品在粉丝 心中定位，塑造良好的企业形象。丰 富的线上引流活动提升顾客到店率 提高销量：提高本地居民、游客的曝 光，并且转化 可挖掘点 项 目推广形式 适合喝酒的菜品，可获得的社交筹码 抖音平台IP打造 老板优质的个人形象 打造热闹市井，引起情感共鸣 贰 账号内容 定位 目标人群 美食爱好者 周边居民 本地居民 旅游游客 账号内容定位 爆款菜品 要想在抖音上真正火起来，餐饮店铺就一