广告效果评估方案报告.docx

10 / 14 骑楼小吃街电视广告效果评估报告 摘要：本文主要分析骑楼小吃街电视广告的宣传效果。通过广告效果调查与对数据进展争论分析，觉察骑楼小吃街电视广告宣传力度较小，广告效果堪忧。在被调查人群中， 仅有 32%的人群表示看过广告后对小吃街感兴趣。在有效的 100 个样本中，有 36%的人仅仅记忆了环境设施而非产品容，大多数消费者只由于有打折优待活动而关注到广告， 对品牌与产品宣传留意度较低。这说明骑楼小吃街的电视广告有些欠缺，它并没有在目标受众中产生影响和购置力。 关键词：骑楼小吃街电视广告，电视广告效果分析，消费者消费行为特征，启发与建议 第一局部 调查说明 一、调查背景 为检验广告决策的科学合理性，我们小组锁定的目标是近期开的骑楼小吃街，对其各项广告活动开放一系列实地调查，觉察尤其是电视广告存在较为严峻的问题，特此进展评估，总结阅历，查找问题，做出广告宣传的总结报告，对此后筹划广告方案、设计广告作品预备可借鉴的参照文献，不断提高广告宣传的水平。 二、调查对象、方法与目标 1、调查对象：在骑楼小吃街用餐的群众，20—50 岁群体。 2、调查目标： 该电视广告的信息传递效果：骑楼小吃街广告到达率、记忆率，骑楼小吃街记忆率、收视率； 该广告的容表现形式效果：骑楼小吃街电视广告中的声音、容、画面对于目标受众的印象； 该广告的沟通效果：骑楼小吃街电视广告是否与目标受众进展了