众彩物流e鲜美物流配送公司进口葡萄酒推广策划方案.docx

《众彩物流 e 鲜美物流配送公司进口葡萄酒推广筹划方案》 筹划人 ： 謝國慶 时间： 2023年、四月、二十日 摘要 改革开放后，西方文化不断融入，葡萄酒作为西方文化的载体自然受到年轻人的追捧。其次，现代人提倡安康饮食的理念，葡萄酒作为一款安康、时尚的酒类产品，为关爱安康、文明社交人士所提倡。 葡萄酒具有诸多好处： 1、可增进食欲； 2、适当饮用有滋补作用； 3、有助消化，防治便秘； 4、美容抗年轻； 5、减肥，每升干葡萄酒含 525 卡，4 小时内全部消耗掉； 6、利尿，防止水肿； 7、杀菌作用； 8、可预防乳腺癌； 9、能抑制脂肪吸取。 国内饮用范围最广的这几种酒： 白酒 啤酒 葡萄酒 这三种酒没有地理位置之分，受宗教信仰、民族文化等影响较小。中国拥有极深的酒文化，相对而言饮酒最大的功能就是社交。 白酒缺乏时尚且度数较高，对身体安康有肯定的影响，与现代提倡安康生活方式背离。传统的白酒，在现在年轻人之间已经越走越远。 啤酒作为夏季饮品，中国人正式请客吃饭相对而言为了“档次”一般极少使用，三五朋 友小聚而已。 葡萄酒相对具有较强的社交功能，酒体温顺，度数适宜，现更受年轻人追捧。一些企业、机关单位通常会将其作为与白酒同等地位的招待用酒来招待客人。对于一般女性客人， 仆人更会使用葡萄酒。 现且依据将来进展趋势，安康、度数、事物传播、时尚与品位。葡萄酒具备上述全部条件，葡萄酒盛行是必定趋势！ 1：进口葡萄酒市場有多大？！ 如今，世界的焦点在中国。作为当前葡萄酒消费量增长最强劲的市场之一和亚洲葡萄 酒市场最主要消费国，中国有着极具光明的“将来”。对于外资葡萄酒生产商和经销商来说： “不在中国，就在去中国的路上。” Number1: 据统计，我国的葡萄种植面积排名全球第 6，葡萄酒年产量在世界上排在第11 位。据推测，如按进展中国家平均水平计算，2023 年我国葡萄酒需求量将达 96.6 万吨。按最近四年平均年增长 10%的速度计算，到 2023 年我国葡萄酒产量将达 63 万吨。仍有 33.6 万吨市场缺口。固然 33.6 万吨市场缺口将成为进口葡萄酒的自然市场。 Number2: 中国目前葡萄酒的人均年消费量只有0.5 升，和世界平均水平 7.5 升尚有距离，更远不及欧洲一些传统消费国人均消费量，但饮用葡萄酒在中国已开头从过年过节间或为之变成一种生活饮食习惯。虽然世界葡萄酒业每年增长速度不到 1%，中国葡萄酒产业每年增长速度却超过 10%，销售量到达 15%。 2：进口葡萄酒受青睐的缘由？！ 进口关税下降为进口酒的进入扫除了一大障碍，而中国参加世界贸易组织后，又取消了葡萄酒进口的非关税壁垒。从 2023 年 1 月 1 日起，我国已经开头下调葡萄酒进口关税。进口瓶装葡萄酒关税由 43%降到 14%，进口散装葡萄酒关税由 43%下降到 20%。 国外葡萄酒巨头在资金、技术、人才、机制、品牌、营销等方面都有明显的优势。人家拥有丰富的葡萄酒文化、以及宽阔的受众人群。相对于国内葡萄酒来说，我国市场 上葡萄酒产品鱼龙混杂、良莠不齐。市场不成熟，假酒、仿酒、安全问题层出不穷。 重视安康饮食的生活，对于年轻白领或者女性朋友而言，饮酒、饮葡萄酒、饮进口葡萄酒是一种时尚、安康、品位提升的最好方式之一。 随着改革开放的深入，与国际接轨、与国际沟通已然不是空口号，当下已经落实为 司空见惯的合作、洽谈、商务沟通的切实行动。在酒类产品沟通中，人们把体验作为对待事物最主要的一种方式，进口葡萄酒的饮用符合当下人们的价值观。 ? 人民币升值将削减葡萄酒进口本钱，鼓舞进口葡萄酒的进入。人民币的比价始终偏低,多数经济学家认为将来 10 年人民币将持续维持强势。实行汇率改革后，人民币连年升值，2023 年升值 2 %，相对来说进口本钱也降低了 2.%。 北京葡萄酒市场 北京是一个移民城市，常住人口 1300 多万，外来常住人口约 350 万，流淌人口 400 万左右，2023 多万的人口吵闹着这个城市。它的消费量可想而知。北京，对外来文化的包涵是很大的，酒的消费量也比上海大得多，我们可看一组据不完全统计得来的数字：白酒销量约在 15 万吨左右；啤酒 80 多万吨；葡萄酒销量近 2 万吨。黄酒销量 3000 多吨。 北京作为中国的政治、经济、文化沟通中心，人才密集，精英荟萃，颇具消费导向作用。葡萄酒消费量正以每年 20%左右的速度增长，目前已经成为全国葡萄酒消费最大的城市之一，是众多葡萄酒品牌云集之地。暂且不说国产葡萄酒就有：长城、张裕、王朝、龙徽、容辰、天、威龙、丰收、通化、香格里拉、云南红、池之王、佐佳、白洋河等20 多家的 300 多种产品。来自国外的就有 30 多个国家近 500 种葡萄酒产品。 近年来在北京高档进口葡萄酒不断受青睐 进口葡萄酒蹿红，