重庆茶园新城区形象运营案.pptVIP

茶园新城品牌运营路径 第三十一页，共四十五页。 传播圈层 中观层：海内外企业、投资、旅游群体 注重经济性，发展性 宏观层：全社会，注重社会性，公众舆论性 微观层：重庆人、企业、周边卫星城企业、人口等 注重自然和谐性，生活性 第三十二页，共四十五页。 宏图攻略 致胜西中国 重庆茶园新城区形象运营案 第一页，共四十五页。 为茶园新城区做两件事 一、从全球、国家、重庆市的战略发展中结合茶园新城区未来空间布局及城市功能的战略愿景，寻求品牌价值定位，最大化构筑茶园的形象力、传播力、观念能量 二、为茶园新城区构筑城市品牌运营路径 第二页，共四十五页。 未来 时代 永恒 第三页，共四十五页。 始终围绕 一个主题 第四页，共四十五页。 东重庆 大战略 Strategy Grand 第五页，共四十五页。 始终紧握城市 品牌的走向 第六页，共四十五页。 时代的伟大奇迹 第七页，共四十五页。 Goal Intrinsic Blueprint 理想 蓝图 内涵 城市未来发展的理想 城市创业、生活蓝图 最高价值的品牌内涵 第八页，共四十五页。 拉动 布局 效应 一个新的发展机遇 一个构筑城市活力的规划 一个展现城市个性的力量 第九页，共四十五页。 向世界绽放 茶园的个性 第十页，共四十五页。 城市性格：一个希望之城 西中国希望引擎 Hope Engine 第十一页，共四十五页。 这样的城市性格 自然 活力 与时俱进 宏伟 世界的 第十二页，共四十五页。 TD创导所做的基础研究 中国可持续发展战略研究 中国城市运营研究 中国城市化战略研究 中国大都市区国际竞争力研究 重庆城市发展战略研究 世界典型名城发展及当代运营策略研究 国家新一代领导人制国方略和理论思想 第十三页，共四十五页。 解读 第十四页，共四十五页。 理解并解读《重庆市都市区城市总体规划2004-2020》中对于茶园的城市功能定位：重庆副中心，未来的直辖市会展中心，以工业、居住为主的拓展区 理解并解读《重庆市都市区城市总体规划2004-2020》的直辖市发展目标：一个世界知名，富有山城江城特色和历史文化传统，充满吸引力和竞争力，适宜创业发展和生活居住的活力之都、魅力之城 第十五页，共四十五页。 茶园于重庆都市区发展的战略要义■东部新城区，连接珠三角、长三角出海通道，一个枢纽之城■拥有38公里河流、10余处溪水，数十平方公里植被的现代生态之城■工业、商业、贸易、娱乐一体化的综合性中心城市■重庆多中心、组团式发展的重要空间战略布局，实现产业优化、人口吸纳、资金、信息、人才积聚和带动组团式周边产业，实现结构有序，功能互补、整体优化、共建共享的城乡互动、区域一体化的城市发展的现代高级演替阶段，一个和谐的融合之城 第十六页，共四十五页。 除此之外 第十七页，共四十五页。 更是关乎地区未来的 Strategy Grand 大战略 第十八页，共四十五页。 堪称伟大的意义 Strategy Great 第十九页，共四十五页。 中国西部现代化发展的宏观战略 Practice Great 重庆成就大成渝城市群核心增长极的重大 空间战略布局 重庆迈向国际化,打造超强城市竞争力的发 展战略 我国的现代化的可持续发展的一次大实践 第二十页，共四十五页。 构建城市产业化基础平台及企业创展平台 Grant Develop 先进生产力的中心集聚及辐射,促进发展能量的非线型发展及投资吸纳、周边地区经济拉动平台 区域经济一体化获取发展红利的有效载体 第二十一页，共四十五页。 重庆人民的社会主义现代化发展壮举 Modernize Living 重庆人未来的城市生活补益,一场新的居住与生活理想的实现 第二十二页，共四十五页。 中国可持续发展战略解构 1、科学发展本质：和谐与平衡2、基础与核心：人与自然，人与人3、效率与公平：资源利用、环境保护、经济增长、财富积累、物质能量转换、供需平衡。基本权利的享有、财富分配的合理、社会保障体系的健全、社会组织结构的有序与社会心理的稳定。 关键词：自然 经济 社会 发展 协调 持续 第二十三页，共四十五页。 中国城市运营解构 中国城市运营其实质是城市产品市场化的过程 城市运营实际上是解决定位、定性、定量三个问题，没有 成功的策划便没有成功的规划。城市运营应包括城市战略 定位研究、城市发展策略设计、城市规划与建筑设计、城 市包装与推广 寻找和培养城市的鲜明个性是运营的差异化所在。 关键词：个性 定位 市场化 第二十四页，共四十五页。 中国城市化战略解构 1、规划认识：城市为国土空间布局中表达