重庆地区长城润滑油品牌推广方案.pptVIP

以立体式的传播，使“长城润滑油”的“航天油”形象更加深入人心。 “航天体验营招募”、 “长城润滑油航天品牌”宣传 线上线下强化 航天形象 “我是小小航天员 ——长城润滑油航工体验营圆梦活动” 线下 线上 第三十页，共七十六页。 第三篇：产品推广 第三十一页，共七十六页。 尊龙王 第三十二页，共七十六页。 2009年针对长城产品在重庆地区的销售重点为“长城尊龙系列柴机油”，我们的推广对象将锁定为货车/客车司机。 他们通常文化程度不高，对生活以外的事物关注较少，整日盘算更多赚钱的方法，关心自己的切身利益…… 他们通常停留于长途货运集散地、物流公司集中区域、停车场、汽配、汽修集中区域、加油站、高速公路收费站 …… 他们的特点 车对他们来说是赖以生存的工具和伙伴，他们的工作就是待在车里，往返于各个城市、乡镇乃至不同的地区之间，不停的奔走、穿梭…… 第三十三页，共七十六页。 进行针对性的品牌灌输和产品卖点渗透 对于他们来说，行驶的货车不停下来（也就是说，车少出故障），这就意味着才能省钱（省了汽车维修费用），才能多赚钱（多跑几趟肯定收入更多）。因此，对他们的宣传，唯有更具针对性、到达率的宣传方式，对其进行“长城品牌” 直接、封锁式渗透才能有效实现推广的目标。 第三十四页，共七十六页。 尊龙王：三超动力，省就是赚 第三十五页，共七十六页。 尊龙王：三超动力，省就是赚 第三十六页，共七十六页。 活动时间：3月—6月，9月—11月 活动组织：选择重庆大型停车场进行巡回路演，预计组织20场停车场渠道路演活动 活动形式： “长城尊龙啤酒王”—停车场啤酒挑战赛 “长城尊龙爱车之星”—汽车保养大赛 常规路演形式（文艺表演、趣味游戏、润滑油知识问答等） …… 尊龙关怀驿站路演活动 形成互动，拉动促销，建立口碑传播和信赖度。 第三十七页，共七十六页。 第三十八页，共七十六页。 “长城尊龙啤酒王”—停车场啤酒挑战赛 活动内容： 于活动前一周安排促销员在各大停车场派发活动DM单，进行活动预告并邀请货车司机参加。 比赛分为三轮进行： 比赛规则： 1、每人两瓶啤酒，看谁最快喝完； 2、喝完啤酒之后，要大声准确的念出长城尊龙王“三超动力，省就是赚”，才算完成。 3、挑战赛最后评出一、二、三名分别赠送长城润滑油加油卡，所有参赛司机都将获得精美礼品一份。 尊龙关怀驿站路演活动 第三十九页，共七十六页。 活动内容： 结合长城尊龙关怀驿站的主题，开展汽车保养大赛，看哪位司机对汽车保养最了解，通过各种趣味游戏评出一名优胜者参加“长城尊龙关怀驿站特别计划”； “长城尊龙关怀驿站特别计划”：参与者将现场免费更换一次长城尊龙柴机油，由现场观众见证，长城润滑油派专人进行跟踪服务，跟踪服务人员将参与计划司机每天的行程和车辆的情况发布于指定经销点，指定经销点根据实际情况设置不同的促销活动，直至参与计划司机的货车到下次换油期。 长城尊龙爱车之星—— 汽车保养大赛 尊龙关怀驿站路演活动 第四十页，共七十六页。 常规路演：文艺表演，游戏互动，品牌与尊龙王产品润滑知识问答等 长城尊龙关怀驿站常规路演 尊龙关怀驿站路演活动 第四十一页，共七十六页。 现场布置示意简图： 备注：此示意图为现场布置大致区域安排的规划 第四十二页，共七十六页。 路演活动现场将根据不同停车场场地状况调整，但基本可分为：产品陈列区、舞台游戏区、观众休息区等三大区域板块； 产品陈列区——以长城润滑油品牌信息以及尊龙王系列产品为主，除陈列展示外还可进行现场产品促销销售； 舞台游戏区——以路演舞台为主体，主要进行文艺表演和活动游戏； 观众休息区——依托原有“长城关怀驿站”，供消费者休憩； 所需物料： 品牌展板/X展架 产品陈列架 促销台 舞台及背景 遮阳伞 休息椅 第四十三页，共七十六页。 金吉星 第四十四页，共七十六页。 在2007年9月8日至2008年9月8日奥运会前夕，北京电视台公共频道《红绿灯》栏目和中国石化润滑油公司共同组织了旨在倡导广大车友文明上路的“畅行2008”大型公益活动。 　　“畅行2008”大型公益活动以“文明行车我们共同的承诺！”、“畅行2008，向不文明行车说不！”、“畅行2008，自觉文明行车，为北京2008加油！”等三个主题，积极倡导文明行车的行为。 “畅行2008”不但在短期内迅速影响了奥运北京的交通状况，更将对中国都市交通文明的长期建设起到重要推动作用，其所昭示的巨大社会意义，也受到了北京市精神文明办、北京奥组委、北京市交管局领导的一致赞赏！在长城润滑油品牌的提升上，也起到了非常好的效果。 成效： 第四十五页，共七十六页。 好的经验一样值得我们学习和借鉴！结合重庆城市的发展现状: 2008年重庆市政府在提出“畅通