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第四章谁动了你的钱包西南大学1322辅导资料(75分) 消费者在购买商品时会受到心理账户的影响，将钱放在不同的账户中会影响对商品的态度。 正确 18. 沉没成本理论认为在决策时过去的投入应该是重点考虑的因素，因此很多人会在炒股时留下亏损的股票，甚至补仓。 正确 19. 损失规避理论认为人们更倾向于避免损失而不是追求收益，这也是股民持有亏损股票时间长的原因。 正确 20. 价格锚点理论认为价格最低和最高的商品会被用来做价格锚点，影响消费者对其他商品的价值评估。 正确 21. 消费者对一个物品付出的劳动或情感越多，就越容易低估该物品的价值，这也是宜家效应的体现。 正确 22. 消费者在一个心理账户