李宁市场调查问卷.doc

　李宁市场调查问卷 您们好！我们是李宁公司的特派调查员，我们此次活动是为了更深入的了解李宁的市场运营状况，从而更好的促进李宁品牌的发展并最终为消费者提供更好的服务。因此我们在此耽误您几分钟的时间，非常感谢。为了本次调查的有效性，希望您能如实填写，所有回答只用于数据统计和分析，我们将对您的回答和信息严格保密，非常感谢您的参与，我们会竭尽所能做的更好！ 一　基本信息 １您的性别（　） Ａ男　　Ｂ女 ２请问您的年龄在以下哪个区间？（　） AO—12 　B12—18 C18—25 D25—35 E35以上 ３您的职业？（　） Ａ学生　Ｂ上班族　Ｃ自由职业者　Ｄ离退休人员 ４您的收入状况？（学生群体以生活费为准）（　） Ａ０—１０００　Ｂ１０００—３０００　Ｃ３０００—５０００　Ｄ５０００—１００００　Ｅ１００００以上 二相关调查 １您对李宁这个品牌有多少了解？（　） A 非常了解 B比较了解 C有一定了解 D不大清楚 ２您是怎么知道李宁这个品牌的？（　） A 网络 B电视广告 C他人介绍 D其他 ３您对李宁这个品牌的总体感觉如何？（　） A很好 B比较好 C一般 D比较差 E很差 ４请问您知道李宁的新标志和口号吗？（知道请回答下一题，不知道请跳过）（　） A知道 B不知道 ５与之前的李宁的标志和口号相比，您对现在的标志和口号满意吗？（　） A非常满意 B比较满意 C无所谓 Ｄ很不满意 ６您认为李宁的相关运动产品的价格怎么样？（　） A非常贵 B比较贵 C还能接受 D完全不能接受 ７您认为您所能接受的运动装备的理想价格是多少？（　） A0—２００ B２００—４００　C４００—６００ Ｄ６００以上 ８您有购买过李宁的产品吗？（买过请接着回答９，１０，没买过的请回答１１，１２）（　） A买过 B没买过 ９您上次购买是什么时候？（　） Ａ一个月以前　Ｂ半年前　Ｃ一年前　　Ｄ两年前 １０您购买李宁的原因是什么？（　） A 很好外形设计 B科技感足 C口碑较好 D质量较好 E其他 １１您没购买过李宁产品，是对什么不满意呢？（　） A外形设计 B科技 C品牌知名度　Ｄ品牌文化　　Ｅ质量 １２那你愿意尝试购买？（　） Ａ愿意　　Ｂ不愿意 １３您平时穿着运动类产品吗？（　） Ａ经常穿　　B偶尔穿 C周末节假日穿 D基本不穿 １４您平时比较喜欢做什么运动？（可多选）（　） Ａ跑步 B篮球 Ｃ足球 D网球 E羽毛球 F乒乓球 G其他 １５您购买运动装备的原因是什么？（　） Ａ自身的运动需求　　Ｂ品牌吸引力　　Ｃ舒适的穿着体验　　Ｄ折扣　　Ｅ价格优势　　Ｆ其他 １６您比较期待什么形象的人作为运动品牌的代言人？（　） A体育明星 Ｂ娱乐明星　　Ｃ民间体育爱好者　　D不需要代言人 １７您对李宁这个品牌有什么建议？ 注： 一 基本信息：李宁市场调查是基于购买力，以及一种穿着习惯的调查，所以在调查之前就得对基本的性别，年龄，职业，收入状况进行一个基本的了解。 二 相关具体调查： 1根据调查的目的设计的问题。其中调查的目的当中就包括了对李宁品牌形象的调查，因而设计了第1和第3道问题；对消费者的认可价位的调查，因此设计了第6和第7道问题；对消费者运动喜好的调查，所以有了第14题；对消费群体主体的把握及对李宁新旧LOGO问题的看法，因此设计了包括基本信息中的年龄区间以及第4和第5题；了解消费者的信息来源，因此有了第2题；针对消费者对李宁的购买情况了解李宁的优势与缺陷，因而设计了第8,9,10,11,12题。 2根据调查的内容设计的问题。首先是对消费者的购买心理的调查，所以设计了第15题;其次是对消费者运动装备穿着习惯的调查，因而设计了第13题；然后对消费者喜欢的广告类型及形象代言人的调查设计了第16题；最后是请消费者提出一些各方面的建议，即第17题。