【KOL推广】美妆护肤品牌防晒产品KOL传播 Brief.pdf

EltaMD安妍科 防晒系列 KOL Brief PART 1 品牌介绍 品牌介绍 EltaMD安妍科 ，美国专业药妆品牌 。全美医生诊所防 晒类产品销量第一 。以皮肤学理论为基础 ，专注解构 健康肌肤 。 EltaMD作为美国家喻户晓的“皮肤科医生首选品牌” ， 全线产品主打无香精 、 无色素、温和修护 ，以科学成 分配 比与皮肤科学相结合 ，带来全能肌肤护理 。 PART 2 UV SPF45 介绍 KOL 产出要求 产品介绍-UV SHIELD-SPF45 UV SHIELD SPF 45 核心传播卖点 ：无油配方 、氧化锌成分 社交传播昵称 【必带】： 1.透明氧化锌成分 ：物理防晒剂 ，成分安全 ，吸油作用 ，敏感 防晒大白盾 肌安心用 ，强力阻隔UV ； 解释 ：本身就有收敛干燥的作用 而且产品氧化锌软膏也是用来给baby擦屁屁的 所以这个成分除了试用敏感肌 也有一定吸附油脂 赶走油光的作用 2.无油配方 ，不添加香精酒精 ，不含油脂 3.清透不黏腻 、上脸好延展 ，迅速成膜 、高效省时 4.物化结合防晒 ，spf45,有效抗光老 、阻光晒 6.性价比高 、量大 KOL推广方向-场景沟通 文案重点：结合日常通勤、妆前搭档、控油防晒等角度出发，种草使用场景 使用场景1：日常通勤 使用场景2 ：妆前搭档 使用场景3 ：油皮必备 关联打工人通勤场景，就产品抗 妆容分享 | 妆前防晒使用感+种 从油皮必备防晒出发，可以 污染，防晒力通勤使用足够等多 草评语，highlight产品的卓越肤 highlight 防晒轻薄的肤感，不闷 个点制造产品讨论热度 感，不粘腻不搓泥，不会影响后 痘，无油配方 续化妆 关键词：抗光老、通勤、油皮防晒 关键词：不闷痘、妆前搭档 关键词：油皮防晒 拍摄参考 -配图中需要出现与角度话题相关联的图片或场景； KOL推广方向-测评 文案重点：亲身示例防晒答疑，360度说明防晒功效及亮点。 测评方向1：多品横向测评 测评方向2 ：绑定大牌 对比市面上热门的低倍防晒单品 将产品融入日常护肤步骤中，以 热门成分，就防晒力，水润度， 合集形式出现 肤感，安全性等4个维度进行测 与大牌产品搭档产出好物推荐清 评，呈现出防晒产品在不同维度 单合集，如防晒与CPB粉底液搭 的竞争优势 配出妆容合集 绑定黛珂防晒，成分安全，黛珂 返回运营方案模板合集： 更适和干皮，我们SPF45防晒更 http://8/KGIfe 适合油皮 关键词：防晒测评、防晒推荐 关键词：护肤步骤、妆容分享 拍摄参考 -可横向产品一起摆拍，也可拼图，画面整洁 -加上标题xxx测评，抓眼球