品牌价值评估程序.docx

品牌价值评估程序 明确评估业务根本领项 评估机构和注册资产评估师与托付方、产权持有者就评估目的、评估对象和评估范围、价值类型、评估基准日、评估报告使用限制、评估报告提交时间及方式、评估效劳费总额、支付时间、方式等业务根本领项及托付方和产权持有者工作协作和帮助等事项进展了了解和沟通，并对自身的专业胜任力量、独立性和业务风险进展综合分析和评价，打算承接评估业务。 签订业务商定书 评估机构在打算承接评估业务后，与托付方签订业务商定书。 编制评估量划 依据评估业务的具体内容，制订评估量划，评估量划报评估机构相关负责人审核、批准。 现场调查 依据评估业务具体状况对评估对象进展现场调查。 收集评估资料 依据评估业务具体状况，向托付方和被评估企业供给搜集资料清单，搜集资产评估所需资料，了解评估对象现状并关注评估对象法律权属。 依据评估业务具体状况，查询有关媒体，猎取宏观经济、行业资讯、行业竞争状况等价值评估所需资料和数据。并对取得的资料和数据进展分析、整理。 评定估算 对搜集到的资料和数据进展分析、归纳和整理，形成评定估算的依据。 依据评估对象、价值类型、评估资料收集状况等相关条件，恰中选择评估方法。 依据所承受的评估方法，选取相应的公式和参数进展分析、计算和推断， 形成初步评估结论。 对形成的初步评估结论进展综合分析，形成最终评估结论。 编制和提交评估报告 在执行评定估算程序后，依据法律、法规和资产评估准则的要求编制评估报告。 依据相关法律、法规、资产评估准则和评估机构内部质量掌握制度，对评估报告及评估程序执行状况进展必要的内部审核。 完成上述评估程序后，出具评估报告，向托付方提交评估报告。 工作底稿归档 在提交评估报告后，依据法律、法规和资产评估准则的要求对工作底稿进展整理，与评估报告一起准时形成评估档案。 企业为什么要评估品牌1.品牌评估兴起的背景 品牌评估热潮兴起的背景是由于市场剧烈的竞争和企业面临各方面的压力发生了变化。主要表现在以下 8 个方面。 企业面临的威逼。随着经济全球化的进展，企业生存的环境和市场发生了变化。随着经济的进展，企业受到了来自全世界或其他产品中的品牌和企业的冲击。 制造效率提高。科技的进展推动生产力的大进展，规模化经济和营销效率的需求开头促使很多企业向全球竞争态势迈进。 品牌的延长。持续增长的品牌创立费用，以及产品推出失败率的提高，促使很多公司试图通过产品线延长-较好-最好系统、品牌/副品牌 关系等方法，尽力扩大品牌价值。 品牌兼并、收购和合资。近期兴起的品牌兼并、收购热潮，使得很多 企业意识到对现有的品牌资产的价值进展更好的把握是必需的，对兼并、收购的企业品牌价值把握也同样重要。 传统媒体的低效。互联网的飞速进展，信息快速的传播，不断增加的传播噪音和媒体渠道的细零化，导致了接踵而来的媒体效率降低。 产品差异化缺乏牢靠性。市场的成熟，企业取得并保持一项技术或产品的真正优势变的格外困难。这意味着即使是那些供给传统包装产品以外的企业也开头寻求产品差异化的其他有效途径。 拉动消费者的需求。由于市场的竞争和人们物质文化生活的不断提高， 很多企业感觉到拉动消费者的必要性。很多公司已经感觉到有必要转移 到“食物链的顶部”，意识到需要相应地拉动消费者。就连那些无意向 一般群众出售产品的企业也开头意识到在最大范围内拥有自己的正面 的社会形象的价值。 企业转变支出构造。广告预算的压力，促销角色的加重，减弱了很多传统品牌的忠诚度。那些处于这种双重压力中的公司开头查找的、非传统的建立品牌形象的方法。 2. 品牌评估的好处 最初，企业评价品牌是起因于企业为改善不良的资产负债表实行的防范措施。渐渐大家生疏到品牌确实具有重要价值，给企业带来多项好处： 鼓励投资者信念。评估品牌可以让金融市场对公司的价值有较正确的看法，这可提高投资者的交易效率。 有利于合资事业和品牌延长的进展。将品牌从公司其他的资产中分别出来，当作可以交易的财务个体的做法，有日渐增加的趋势。很明显， 这为合资与品牌繁衍奠定了稳定的根底。品牌的价值，很多未作评估， 在与外商合资时，草率地把自己的品牌以低廉的价格转让给外方，就吃过大亏。 提高治理决策效率。虽然有企业形象资产对股东有利，然而无法具体评估各项品牌经营实绩。对公司各个品牌价值作出评估后，有利于公司的营销和治理人员对品牌投资做出明智的决策，合理安排资源，削减投资的铺张。 鼓励公司员工。品牌价值不但向公司外的人传达公司品牌的安康状态和进展，确定品牌是公司长期进展的目标，更重要的是向公司内全部阶层的员工传达公司的信念，鼓励员工的信念。 提高公司的声誉。品牌经过评估，可以告知人们自己的品牌值多少钱，以此可以显示自己这个品牌在市场上的显赫地位。 3. 品牌评估所需资料清单 工商企业营业执照及税务登记证、组织机构代码、生产〔经