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厦门大学网络教育2014-2015学年第一学期
《市场营销学》课程复习题
一、名词解释
1.绿色营销：是指社会和企业在充分意识到消费者日益提高的环保意识和由此产
生的对清洁型无公害产品需要的基础上，发现、创造并选择市场机会，通过一系
列理性化的营销手段来满足消费者以及社会生态环境发展的需要，实现可持续发
展的过程。
2.市场定位：所谓市场定位，就是企业根据目标市场上同类产品竞争状况，针对顾客对该
类产品某些特征或属性的重视程度，为本企业产品塑造强有力的、与众不同的鲜明个性，并
将其形象生动地传递给顾客，求得顾客
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