国开电大地域文化（专）第一次形成性考核任务参考答案.docVIP

作者：diandatiku ·题目、 伯恩巴克创意理论的基本理念是: 广告的本质是???1????。他认为广告是说服的艺术。 【答案】艺术·题目、 广告创意是整个广告???1????的一个关键环节, 它必须依照系统工程的整体框架进行。 【答案】策划·题目、 广告创意观念，大致课可分为以下三种流派：艺术派、???1????、和混血儿派。 【答案】科学派·题目、 在以人为本的新沟通观念中, 沟通意味着???1????、真诚和互惠。 【答案】平等·题目、 广告创意应从消费者出发, 以???1????为基础, 了解相关的自然科学，人文科学知识, 这是众多广告大师为我们留下的宝贵经验。 【答案】调查研究·题目、 李奥·贝纳广告公司的创意纲要主要由三部分组成, 即:????1????、支持性说明和基调式品牌特点说明为依据。 【答案】目标说明·题目、 德国社会学家马克思·韦伯提出人类有两种思维方式: 一种是客观的、 理智的, 以???1????为依据的； 另一种是定性的、本能的, 以价值为依据的。 【答案】事实·题目、 广告创意的涵义包括两个要点: 第一必须紧扣广告主题；第二必须是能与???1????有效沟通的艺术构思。 【答案】受众·题目、 任何广告作品都要确立一种广告形象, 包括???1????的、声音的和图形的形象。广告形象包含着特定的和性的构想而确立的。 【答案】文字·题目、 詹姆斯·韦伯·杨认为, 真正的广告创作, 眼光应放在人性方面, 从商品以及???1????的组合去发展思路。 【答案】消费者·题目、 广告创意 【答案】 广告创意是指通过独特的技术手法或巧妙的 \t D:/exportque/_blank 广告创作脚本，更突出体现 \t D:/exportque/_blank 产品特性和 \t D:/exportque/_blank 品牌内涵，并以此促进 \t D:/exportque/_blank 产品销售。广告创意包括垂直思考和 \t D:/exportque/_blank 水平思考。垂直思考用眼，想到的是和事物直接相关的物理特性。优秀的广告创意立即冲击消费者的感官，并引起强烈的情绪 \t D:/exportque/_blank 性反应，是降低购买阻力、促进 \t D:/exportque/_blank 消费行为的有效因素；而拙劣的创意，只会增加消费者的反感，导致消费者对商品的美感度下降，并最终导致消费者终止对该品牌的购买。 广义理解 它包含了 \t D:/exportque/_blank 广告活动中创造性的思维，只要是涉及到创造新的方面，从战略、形象，到战术以及媒体的选择等，“创意”二字实践出新的方案上。 狭义理解 现实中，广告界更愿意以“广告作品的创意性思维”来定义广告创意。 广告创意简单来说就是通过大胆新奇的手法来制造与众不同的视听效果，最大限度的吸引消费者，从而达到 \t D:/exportque/_blank 品牌声浪传播与产品营销的目的。广告创意在英语中的表达：idea creative。 广告创意是指广告中有创造力地表达出品牌的销售讯息，以迎合或引导消费者的心理，并促成其产生 \t D:/exportque/_blank 购买行为的思想。 广告创意由两大部份组成，一是 \t D:/exportque/_blank 广告诉求二是 \t D:/exportque/_blank 广告表现。 ·题目、 广告创意策略 【答案】 创意策略creative strategy就是对产品或服务所能提供的利益或解决目标 \t D:/exportque/_blank 消费者问题的办法，进行整理和分析，从而确定广告所要传达的主张的过程。 广告创意是使广告达到广告目的的创造性的想法意念，在 \t D:/exportque/_blank 商业广告中能使广告达到促销目的独特主意。它是决定 \t D:/exportque/_blank 广告设计水准高低的关键环节。 广告策划中的“创意”要根据市场营销组合策略、产品情况、目标消费者、市场情况来确立。针对市场难题、 \t D:/exportque/_blank 竞争对手，根据整体 \t D:/exportque/_blank 广告策略，找寻一个“说服”目标消费者的“理由”，并把这个“理由”用视觉化的语言，通过视、听表现来影响消费者的情感与行为，达到 \t D:/exportque/_blank 信息传播的目的，消费者从广告中认知产品给他们带来的利益，从而促成 \t D:/exportque/_blank 购买行为。这个“理由”即为广告创意，它是以企业 \t D:/exportque/_blank 市场营销策略、广告策略、 \t D:/exportque