英才学院《网络营销》课件12网络营销实施与控制-1网络营销实施管理.pptxVIP

第12章网络营销实施与控制;活动内容的网页;树立网上企业形象;12.1.2网络营销实施的时机决策 1.网络营销实施面临的风险 （1） 市场观念风险。再好的网络营销观念，如果顾客 不接受，企业是很难实施的。 （2） 技术风险。一般技术越新所面临的风险就越大。 （3） 执行风险。网络营销是一个系统工程，一旦某个 环节出现问题势必影响整个网络营销的实施。;法保证公司内部人人都能接受。;2.网络营销实施决策的原则 （1） 行业内竞争手段的饱和程度 （2） 网络应用方面的明显程度 （3） 本企业在信息技术应用方面的能力;12.1.3网络营销实施的投资决策 网络及其配套信息设备与技术的投资之所以值得企业 高度重视，还由于存在着成本的潜在增长性问题。 1.网络营销的投资成本及其管理;(1) 供应者成本 所谓供应者成本是指最终由业务部门所承担的、 自信息供应者(信息部门)那里划转或转移而来的成 本费用。 (2) 使用者成本 使用者成本是指直接发生在业务部门的关于使用 网络系统方面的成本，或者由信息部门支出但可以直 接归算到业务部门的费用。;2.网络营销投资的效益评估;网络零售、服务等手段所产生的效益可能无法独;图12-1金字塔式的层次结构组织;由上图可以看出，企业组织信息传递的方式由;12.2.3网络营销企业员工的重组