英才学院《网络营销》案例集.docxVIP

案例一 利客维数据恢复已经做网络营销半年有余了， 网站访问量稳定上升， 关键词 排名显著。数据恢复行业的搜索用户具有这样的特点： 1. 依赖于网络，遇到电脑或硬盘故障，普遍都在网上寻求解决的良方； 2. 用户搜索的关键词离散； 3. 具有地域性。 针对以上特点， 深圳新竞争力的运营人员做了充分的关键词调研和策划， 鉴 于数据恢复行业竞争激烈， 考虑到行业的地域性， 所以对关键词进行了组合和修 饰，目前，“佛山数据恢复”，“佛山 raid 修复”，“佛山硬盘数据恢复”均 在搜索引擎首页， 这些关键词覆盖了行业的潜在客户群。但是这些关键词带来的 访问量有限，加强了通用关键词进行了推广，目前“RAID 修复”，“阵列修复”， “Unix 数据恢复”，“Linux 数据恢复 ”，“硬盘数据恢复”均在搜索引擎显 著位置。其次，一些长尾关键词，例如：“数据恢复价格”、“分区表原理”、 “ 硬盘维护”等带来一定访问量。 网站内容建设上， 因为搜索用户对数据恢复行业检索的关键词比较离散， 所 以要继续加大力度做长尾关键词，覆盖搜索用户群。 案例二 深圳电信 效益型网络营销 深圳电信是中国电信系统内的优秀单位，其网上客服中心网站作为深 圳电信业务服务平台，也具有行业领先性。为了进一步提升 SZ10000 网站 的用户满意度和网站使用率，深圳电信需要从一个第三方的客观角度、用 户的角度找出影响用户使用