速腾汽车营销策划方案.docx

速腾汽车营销筹划方案 1 2023 年 4 月 19 日 文档仅供参考，不当之处，请联系改正。 天津之星 奔驰杯营销筹划方案 群众速腾营销筹划书名目 2 2023 年 4 月 19 日 文档仅供参考，不当之处，请联系改正。 文档仅供参考，不当之处，请联系改正。 前言 1 一．当前营销状况 〔一〕市场状况 2 〔二〕产品状况 3 〔三〕竞争状况 3 〔四〕消费者分析 7 二．SWOT 分析 〔一〕优势 9 〔二〕劣势 9 〔三〕时机 9 〔四〕威逼 9 三．营销策略 〔一〕主要活动策略 10 3 2023 年 4 月 19 日 前言 当中国汽车产销不断刷记录，逐步矗立世界之巅时，当下各主流车企也在快马加鞭奋力一搏，以打造百万级车企，百万级车型为荣，并以此为起点步入的征程。 汽车产业在中国的进展牵动着世界经济的脉搏，世界各大车企无不重视中国这块大蛋糕，各大车企在中国的竞争也特别激 烈。更剧烈的竞争带来的是市场的挑战与机遇的并存，而对于速腾来说，在中国中级家轿市场驰骋的时刻降临啦。 中级轿车之王者——汽群众速腾,无论从哪个角度看，它都是一款完善的产品。本着制造中高级轿车全球标准理念开发的速腾，颠覆了此前人们心目中对中高级车的固有形象。本文经过对一汽群众速腾进展营销环境进展分析,运用 SWOT 分析方法,找出一汽群众速腾汽车存在的劣势和优势,面临的机遇和挑战,并针对其劣势和挑战提出一些列的营销策略。 1 2023 年 4 月 19 日 当前营销状况 一．市场状况 中国汽车产销量在 是 900 万辆，在 ，仅仅两年时间销量就接近 1800 万辆，两年销量增加 900 万辆，这样连续两年以 40%-50% 的速度增长，这是需要调整和降温的。从中国汽车产业进展的历 史来看，汽车产业增速到达 40%-50%的年份没有超过两年， 1992 年和 1993 年是一个高速增长期， 和 是一个高速增长期，可是大家期望明年照旧连续 40%-50%的高速增长是不现实的。汽车产业的进展不但仅取决于汽车购置力的增长，还要和环境相匹配，包 括能源资源问题、环境保护问题、城市交通问题、停车场问题、 城市交通系统问题等等，在 1700-1800 万这样大的一个基数面前再连续 40%-50%的高速增长在全世界面前还没有先例。 北、上、广、深等大城市作为中国汽车一线市场在中国第一和其次高速增长期中做出了重要奉献。 国家发改委小城镇改革进展中心主任李铁对《中国联合商报》表示：“中国 13 亿人，现在的汽车保有量仅有 7000 万辆，日本是 7500 万辆，美国是 2.85 亿辆，差距格外大。随着将来中国城市化的进展，汽车消费将有大幅度的增长。当前中国汽车超百万辆的 城市有 20 个，北京 460 万辆，上海、广州、重庆超过 200 万辆， 天津、杭州等城市超过 100 万辆，将来中国中西部二三线市场汽车保有量将会消灭快速的增长。” 2 2023 年 4 月 19 日