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课程：市场营销学＃ 形考任务1 客观题 共30题（满分45分） 一、单项选择题（共10题，每题2分） 第1题(已答). 一种观点认为，只要企业能提高产品的质量、增加产品的功能，便会顾客盈门。这种观念 就是（　）。 A. 生产观念 B. 产品观念 C. 推销观念 D. 市场营销观念 【参考答案】B 【答案解析】1 第2题(已答). 对那些处于发展行业中的企业和目前经营业绩好、环境变化不大的企业适宜采用（　）战 略。 A. 紧缩 B. 抽资 C. 稳定发展 D. 维持 【参考答案】C 【答案解析】1 第3题(已答). 以防御为核心是（　）的竞争策略。 A. 市场领先者 B. 市场挑战者 C. 市场跟随者 D. 市场补缺者 【参考答案】A 【答案解析】1 第4题(已答). 市场营销调研和市场营销信息系统的主要区别是（　）。 A. 市场营销信息系统主要研究环境变化 B. 市场营销调研是为了解决具体问题 C. 市场营销调研提供连续不断的管理信息 D. 市场营销信息系统是相互作用的，并且其发展是定向的 【参考答案】B 【答案解析】1 第5题(已答). 在企业的定价目标中，有一种只能作为企业的短期目标，这就是（　）。 A. 渡过困难目标 B. 市场占有率目标 C. 利润最大化目标 D. 稳定价格目标 【参考答案】A 【答案解析】1 第6题(已答). 制造商推销价格昂贵、技术复杂的机器设备时，适宜采取（　）的方式。 A. 广告宣传 B. 营业推广 C. 经销商商品陈列 D. 人员推销 【参考答案】D 【答案解析】1 第7题(已答). 下列因素中哪个不是影响生产者购买决策的主要因素？（　） A. 环境 B. 文化 C. 组织 D. 个人 【参考答案】B 【答案解析】1 第8题(已答). 市场领先者扩大市场需求量的途径是（　）。 A. 开辟产品的新用途 B. 以攻为守 C. 正面进攻 D. 保持市场份额 【参考答案】A 【答案解析】1 第9题(已答). 以“顾客需要什么，我们就生产供应什么”作为座右铭的企业是（　）企业？ A. 生产导向型 B. 销售导向型 C. 市场营销导向型 D. 社会营销导向型 【参考答案】C 【答案解析】1 第10题(已答). 消费者个人收入中扣除税款和非税性负担之后所得的余额叫做（　）。 A. 个人全部收入 B. 个人可支配收入 C. 个人可任意支配的收入 D. 人均国民收入 【参考答案】B 【答案解析】1 二、多项选择题（共5题，每题2分） 第11题(已答). 以下哪些属于企业战略的特点？（　） A. 长远性 B. 不可控性 C. 全局性 D. 指导性 E. 抗争性 【参考答案】ACDE 【答案解析】1 第12题(已答). 消费者购买行为中，探究性购买一般有哪些特点？（　） A. 商品差异不大 B. 不必花费很多时间收集商品信息 C. 消费者对所需要的商品很不了解 D. 商品一般价格高，购买频率低 E. 消费者一般对该类商品没有购买经历 【参考答案】CDE 【答案解析】1 第13题(已答). 下列因素中，企业可控制的因素是（　）。 A. 产品 B. 政策 C. 价格 D. 地点 E. 销售促进 【参考答案】ACDE 【答案解析】1 第14题(已答). 德尔菲法是（　）预测方法。 A. 定量 B. 定性 C. 专家意见