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大事件整合类 第三十一页，共五十三页。 东京电通：九州新干线250公里长的感动 一条花费了38年才全线建造完成的新干线准备通车营运了， 若是你来主导创意， 你会想用什麽方式呈现这伟大的成果？ 第三十二页，共五十三页。 记录： 超过30,000人自发参与 拍摄当日风雨无阻 YouTube点击破200万 影片播放日在3/10，然后3/12正式全线营运，中间那一天正巧发生的311大地震 第三十三页，共五十三页。 洞察： 在生活快节奏，互联网高度发达的今天，人与人之间缺少真正的“联系”。 第三十四页，共五十三页。 创意： 让新干线像彩虹一样， 连接起我们身边的每一个人。 “请在新干线的左方,多亮丽打扮多挥手。” 执行： 第三十五页，共五十三页。 第三十六页，共五十三页。 第三十七页，共五十三页。 TBWA日本：Adidas Sky Comic 背景： 2006世界杯，日本国家队战绩不佳。adidas想为日本国家 代表队创造更多的动力。 Brief： 该项目的目标是要以一个真实的、诚信的、鼓舞人心的、创新的、热情的方式，在2010年南非世界杯里展现对日本国家代表队的大力支持。 第三十八页，共五十三页。 写在前面 第一页，共五十三页。 更快速，更立体，更纷繁的世界 第二页，共五十三页。 广告不再只是广告 面对消费者时间和注意力的多元流失， 一个主视觉贴遍天下搞定一切的时代正在过去。 第三页，共五十三页。 消费者对商品的需求已经从功能价值转向身份、感觉、 娱乐等高级价值。 越来越多的企业也逐步进入品牌系统建设的过程。 商品不再只是商品 第四页，共五十三页。 营销，需要将消费者更好的“卷入” 1、让消费者参与，更好的体验产品和服务 2、随时随地改善与消费者的关系，强化好感与忠诚 3、引导体验成为可衡量的销售行为 第五页，共五十三页。 参与 体验 扩散 第六页，共五十三页。 2010-2011戛纳广告节互动行销案例分享 第七页，共五十三页。 技术互动类 非技术互动类 大事件整合类 第八页，共五十三页。 技术互动类 第九页，共五十三页。 数字媒体技术的价值： 为消费者“体验”和“卷入”品牌提供便利。 对于生活节奏快速，惜时如金的现代人 第十页，共五十三页。 2011戛纳直销类金奖：Bing联合Jay-z营销活动”解码” 广告目的： 加强年轻人对Bing的认识，展示Bing搜索的相关功能。 技术关键词： LBS（取移动终端用户的位置信息-地理坐标 ）+户外 第十一页，共五十三页。 第十二页，共五十三页。 Yazaki公司AR应用案例 设置目的： 现场的企业及产品销讲 技术关键词： AR（增强现实技术 ） 第十三页，共五十三页。 WWF增强实景互动装置“老虎T恤” 广告主： WWF（世界自然基金会） 广告制作： 使用增强实景技术，用户购买T恤试穿，在特殊的镜子面前会发生被射杀的血腥场景，旨在提醒人们保护濒临灭绝的老虎。 第十四页，共五十三页。 第十五页，共五十三页。 Toyota汽车AR案例：扫描一次就减价一次 在一张海报上面印有丰田汽车品牌信息及产品价格，如果用户拿这个海报对着镜头进行扫描，那么海报中的价格就会降低，越多人参与价格，降得越多... 第十六页，共五十三页。 Teddy Bear Museum(泰迪熊博物馆)- The footprint poster 技术关键词： 户外+QR（快速反应编码 ） 第十七页，共五十三页。 纽约中央公园二维码营销案例 第十八页，共五十三页。 非技术互动类 第十九页，共五十三页。 2010年戛纳广告节促销类金奖:《13街》犯罪惊悚频道Last Call 第二十页，共五十三页。 日本Levis牛仔裤 第二十一页，共五十三页。 2010年戛纳广告节促销类金奖:喜力啤酒美女闯入夜店拥抱你 关键词： 社会化媒体+线下促销 Facebook上，只要收集到一 百万个用户对喜力“Like”小标志，喜力啤 酒就会派出一支相当招风的热辣美女抱抱团。 第二十二页，共五十三页。 大众帕萨特车型瑞典促销案例: 广告背景： 大众汽车针对瑞典市场推出了Passt　4Motion车型，这是一款针对瑞典的恶劣寒冷天气）进行了升级的车 广告目的： 让瑞典民众熟知这款车。 关键词： “对赌” 户外+电视广告+平面+网络 第二十三页，共五十三页。 第二十四页，共五十三页。 2010年戛纳广告促销类金奖: Nothing Sof