明星直播带货，老套路能否拯救小红书商业化？ .docVIP

明星直播带货，老套路能否拯救小红书商业化？ 近日，董洁直播带货所收获的成绩，为小红书的商业化之路带去了更多信心，直播在小红书商业化的占据地位也越来越重。那么，明星带货这一形式是否可以帮助小红书突破商业化瓶颈？一起来看看作者的分析和解读吧。 一向温吞吞的小红书开始加快商业化步伐。 “在过去几年中，小红书把商业化的形态整体做了一遍梳理，但商业化仍处在萌芽阶段。在今年，准备‘跑’起来。”在前不久的小红书WILL商业大会上，小红书COO柯南表示。 小红书跑起来的第一步就是构建科学种草的基础设施。 在商业大会上小红书首次对外发布了“TrueInterest种草值”，即通过量化小红书用户的深度和主动行为，形成更科学、更高效的种草评估体系，让种草营销变得可衡量、可优化。根本目的在于解决种草“玄学”的问题，帮助品牌在小红书更加科学地进行产品种草。 这对往年都以用户角度出发做平台调整的小红书来说，此次专门面向品牌的调整，已经是一个明显的信号。 第二步是调整组织架构。 3月10日，据《晚点 LatePost》，小红书将提升直播业务为独立部门，统一管理直播内容与直播电商等业务。新部门负责人为银时（花名），他同时也是小红书社区生态负责人。在此之前，小红书的直播业务归属于社区部旗下二级部门的业务组。 同一天，有消息称，小红书商业化负责人之恒（王雅娟）将于近期离职。根据媒体报道，“之恒的调整，或与业务增长不及