漫谈星巴克的广告史.pptVIP

07年星巴克韩国广告 相册中的广告 第十九页，共五十页。 星巴克推广不依赖广告，其一贯的策略是重在品牌形象推广，全球皆然。 星巴克目前拥有两组设计师，一组全球创意团队，负责广告和营销材料，产品介绍和包装；另一组，品牌店内设计组，主要负责家具，配件及连锁店内的装饰风格。 创作组，主要由图形设计师以及技术和包装专家组成，他们会把插画加入在品牌的设计中，独特的插画设计融合在设计中，也许也是星巴克会一直很讨喜的另外一个原因。 不遗余力的插画风格 第二十页，共五十页。 第二十一页，共五十页。 2007年奥比户外广告奖优秀奖得主: 星巴克Starbucks 第二十二页，共五十页。 上海星巴克明信片 第二十三页，共五十页。 虽然我们在国内能看到的星巴克广告很少，但是早在2007年，星巴克就破天荒开始在覆盖全美的电视频道上做起了广告。 人们分析，星巴克最近开始容纳传统广告可能出于几种原因，一个是公司业绩已经到了一个发展瓶颈，销售收入、盈利状况都没有满足市场预期，一个是来自竞争对手麦当劳和Dunkin‘ Donuts的广告压力。 广告态度转变 第二十四页，共五十页。 星巴克“星冰乐”广告 强调带来夏日的清凉感 第二十五页，共五十页。 为谁而战？ 第二十六页，共五十页。 星巴克的美国本土广告主要投放在电视上，而且每个广告都很优秀，除了拥有十分好的主题外，拍摄质量还非常的高，而有些则完全采风插画风格