广告策划的误区.pdf

广告策划的误区 广告主篇 一、“给我拿一套广告策划方案吧” 广告策划人经常会遇到这样的老板 :交谈刚刚开始,他就要 求对方拿一套方案出来。其实这个时候广告人连企业和产品的 A、 B、C 还不知道呢。相当多的企业老板对策划存在着某种程度的 误解,仿佛策划就是想一两个点子或创意,而不知策划是在充分 掌握企业实态和市场状况之下的分析、判断和推论过程,不知道 策划首先是一种思想,然后才是一种方案。这就好比我们做道数 学试题,首先得明白它适用哪条定律这个大前提。方案固然可以 拿,但如果这方案是凭空想象出来的,对于企业主又有何价值呢? 所以,第一步是充分沟通。 二、提