果集飞瓜：2022年短视频电商品牌营销专题——眼部护理品牌营销洞察.pdfVIP

DY.FEIGUA.CN 01 前言 随着颜值经济兴起，国人越发重视自身颜值气质的提升，尤其在护肤流程精细化的大趋势下，消费者对眼部护理的关注 度日益提升，带动眼护市场迅速扩容。 在短视频+电商直播为主的新型营销模式下，以抖音兴趣电商为代表的新电商渠道正在成为眼部护理品牌营销的重要阵 地。丸美、BM肌活等新老国货品牌积极契合市场需求，充分借助社交新流量实现销量声量双增长。 与此同时，随着抖音跨境电商业务的成熟以及消费者的个性化需求，波兰、瑞士等国家的小众品牌开始进入消费者视野， 海蓝之谜、兰蔻等知名品牌也更加注重中国线上市场的布局，并凭借品牌固有的 “高价”认知，冲击高端市场。 另一方面，消费者科学护肤意识的加强，让他们对眼部产品的功效、安全性也提出了更高的要求。而all in one、便捷 护肤等概念的兴起，也为眼护品牌的创新提供了更多思路，推动品牌在功效、包装设计配方等层面做出更加具体的细分。 对此，新兴品牌该如何应对更加丰富的消费客群以及不断更迭的市场需求？未来眼部护理赛道还有哪些发展空间值得关 注？果集·飞瓜出品 《2022年眼部护理品牌营销洞察 》，为你解答。 DY.FEIGUA.CN 02 研究综述 指标说明 1. 统计周期： 2021年1月-2022年4月 1. 品牌自播号定义：特指有蓝V认证的品牌自运营账号 2. 研究对象：抖音活跃品牌自播号 （1年内发布过10 2. 品牌店定义：特指品牌自运营或已授权的抖音小店 条视频 或者 10场带货直播 ）及品牌店商品数据 3. 账号分类说明（各项数据均已去重）： （仅统计有产生销量视频 、直播数据 ）；其中小 头部红人 ：粉丝量在500万以上的播主 店 、品牌品类数据由果集·飞瓜选取周期内每月销 肩部达人 ：粉丝量在100-500万的播主 量/销售额TOP2000品牌抽样而成； 腰部达人 ：粉丝量在10-100万的播主 潜力主播 ：粉丝量在10万以下的播主 3. 数据来源：基于社媒数据分析平台 「果集·飞瓜 」 静默播主 ：有推广商品，但预估销量为0的播主 所追踪到的营销情报 ，选取周期内抖音短视频 、 直播 、电商相关的营销 内容数据等多方面因素搭 4. 特别说明：基于类目特殊性 ，为保障算法科学合 建模型计算所得 。基于隐私及数据安全的考虑 ， 理，部分类目下品牌数据仅统计头腰部品牌。 本报告数据经过脱敏及指数化处理。 DY.FEIGUA.CN 03 主要发现 1. 精细化护肤成趋势 ，眼护赛道释放消费潜力 2. 新锐国货实力出圈 ，海外品牌占位千元价格带 3. 年轻化与熟龄化两级并起，男士眼护意识显现 4. 秋冬