广告策划之广告调研讲义课件.pptxVIP

第六章 广告筹划之 广告调研 ;管理寓言:海马的焦虑 ;管理寓言:海马的焦虑;然而金山并没有出现，出现在海马眼前的，是一个水母。水母问：小海马，看你急匆匆的样子，它想要到哪里去？海马骄傲地说：我去寻找属于我自己的七座金山。只是……我游得太慢了?;那你真是太幸运了。对于如何提高你的速度，我有一个完善的解决方案。水母说，你看，这是一个喷汽式快速滑行艇，你只要给我三个金币，我就把它给你。它可以在大海上飞快地行驶，你想到哪里就能到哪里。海马用剩下的三个金币买下这个小艇。它发现，这个神奇的小艇使它的速度一下子提高了五倍。它想，用不了多久，金山就会马上出现在眼前了。 ;管理寓言:海马的焦虑;本章主要内容 ;广告调研涵义;第一节 广告调研的根本内容;2、广告调研的特点;3、广告调研的类型;二、广告调研的作用;;三、调研的内容P21;3、目标市场调研;4.市场竞争调研 同类企业或产品的市场竞争状况 竞争对手媒体监测 5.广告媒体调研 报刊媒体调研：媒体性质、媒体发行量、读者层次 播送电视广告媒体调研：传播范围、视听率、节目编排和构成 其他广告媒体调研。 6.广告效果调研〔经济效果、心理效果、社会效果〕 7.国际广告调研〔政治法律状况调研、经济情况调研、文化背景〕; 第二节 广告调研的程序;第三节　广告调研方法与技术;二、广告调研的方法P33