广告创意表现技法第10章.pptxVIP

;;一、广告表现的内涵;检核表即“检查一览表〞或“检查明细表〞。 检核表的作用是为对照检查提供依据，还 可以起到启发思路的作用。;;;;;;将原来的旧元素进行巧妙结合、重组或配置 以获得具有统一整体功能的创造成果的创意方法;;; [案例] 神奇的CT;;任何复杂的思维过程都包含分析和综合，分析是在思维上把事物的整体按不同的角度或标准分解为各个局部、个别特征和不同的方面；综合是在思维中把各个局部、个别特征和方面结合起来。所以说，在一定程度上“组合就是创造〞。 组合的概念有广义与狭义之分。 广义的组合是指不受学科、领域限制的信息的集合、事物的结合、过程的排列等。例如，儿童的积木游戏、饮食中的烹调、产品新功能的设计、文学艺术形象的创作、建筑学和电影中的“蒙太奇〞等。 狭义的组合那么是指在技术创造范围内，将多个独立的技术因素(如现象、原理、材料、工艺、方法、物品等)进行重新的组合。不是一种简单的罗列、机械的叠加。; 例如，一支饮料吸管和一把小勺放在一起并不是创造组合而把小勺固定在吸管的一端，并满足人们的实用和审美要求时，就可以称为创造组合。 所以说，组合法是一种以综合分析为根底，并按照一定的原理或规那么对现有的事物或系统进行有效的综合，从而获得新事物、新系统的创造疗法。;1、日本学者的分类法 日本创造学学者恩田彰根据组合的难易程度将组合形式分为以下三种： (1)非切割