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广告策划
第一章
1.广告策划？
是根据广告主的营销策略和战略， 根据广告运动流程，围绕广告目标对广告运动全过程进行
决策和谋划，从而编制广告计划作为指导广告运动有效开展的依据的过程。
2 广告策划的特征?
1) 目标 性 （广告效果的依据）
系 统 性 （工作的哲学基础）
2)
思 维 性 （本质属性）
3)
创 造 性 （广告策划的核心特
4)
操 作 性 征） （行之有效的策划
5)
变 异 性 思路） （策划随
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