平面广告的构成要素.ppt

标准字距 紧凑字距 松散字距 第四十九页，共一百零五页。 （2）行距 就是行与行之间的距离。 行距也可大致分为正常、紧凑、疏松三种类型。 紧凑行距 (一般行距小于1） 正常行距 （行距在1-1.5间） 疏松行距 （行距大于1.5） 行距过窄，上下文字相互干扰，目光难以沿着铅字行扫视 行距过窄，上下文字相互干扰，目光难以沿着铅字行扫视 行距过窄，上下文字相互干扰，目光难以沿着铅字行扫视 第五十页，共一百零五页。 行距过窄，上下文字相互干扰，目光难以沿着铅字行扫视，因此没有一条明显的水平空白带引导我们的目光；而行距过宽，太多的空白使字行不能有较好的延续性。 两种极端的排列法，都会使阅读长篇文字者感到疲劳。行距在常规下比例：用字10点，行距则12点，即10:12 第五十一页，共一百零五页。 良好的字距和行距的编排，应该是使受众在阅读过程中难以觉察字间与行间的间隔，表现出极强的整体感。 汉字特有的方形外观，在编排时字间间距较易把握，通常正文选择五号字体时，字间间距与行间间距以文字处理软件的默认值为准；选择小四号字时，以默认值编排字间略显拥挤，应调整行间间距以固定值取17~19为宜。选择四号以上字体为标题字，字间间距应略作加宽处理。 第五十二页，共一百零五页。 字体设计作品案例 * 字体设计概述 第五十三页，共一百零五页。 * 字体设计概述 第五十四页，共一百零五页。 * 字体设计概述 第五十五页，共一百零五页。 * 字体设计概述 第五十六页，共一百零五页。 * 字体设计概述 第五十七页，共一百零五页。 * 字体设计概述 第五十八页，共一百零五页。 * 字体设计概述 第五十九页，共一百零五页。 * 字体设计概述 第六十页，共一百零五页。 * 字体设计概述 第六十一页，共一百零五页。 * 字体设计概述 第六十二页，共一百零五页。 * 字体设计概述 第六十三页，共一百零五页。 * 字体设计概述 第六十四页，共一百零五页。 * 字体设计概述 第六十五页，共一百零五页。 * 字体设计概述 第六十六页，共一百零五页。 * 字体设计概述 第六十七页，共一百零五页。 * 字体设计概述 第六十八页，共一百零五页。 * 字体设计概述 第六十九页，共一百零五页。 * 字体设计概述 第七十页，共一百零五页。 * 字体设计概述 第七十一页，共一百零五页。 * 字体设计概述 第七十二页，共一百零五页。 * 字体设计概述 第七十三页，共一百零五页。 * 字体设计概述 第七十四页，共一百零五页。 4：说明文 是指除广告标题、正文以外的所有广告文字。主要包括以下几方面： 1、产品介绍文字（主要出现在说服性厂告中） 2、通信联络方式这类文字主要包括公司名称、地址、电报、电话、传真、网站等（般在告知性广告中是必不可少的。这类文均放在广告边角，便于消费者使用）。 说明文字有时可以集中放在一起，有时要根据画面需要灵活安排。一般放在广告画面的下部。 第十七页，共一百零五页。 第十八页，共一百零五页。 第十九页，共一百零五页。 60 第二十页，共一百零五页。 第二十一页，共一百零五页。 第二十二页，共一百零五页。 字体设计分类 一、字体设计分类 以文化地域 1、汉字设计 2、英文设计 3、数字设计 * 字体设计概述 第二十三页，共一百零五页。 字号、字体、字距 汉字的基本字体是宋体与黑体；外文的基本字体是文艺复兴字体、古典主义字体和现代自由体，在版式设计中使用最多也最为广泛。 1、汉字设计 第二十四页，共一百零五页。 1、字体 文字根据内容来选择字体，通过字体充分表达内容所想传递传递信息。 传统字体：楷体、行书、隶书、舒同体、魏碑、仿宋 过渡字体：宋体（标宋、中宋、大宋、超宋） 现代字体：黑体及等线体（超黑、中黑、中等线、细等线） 第二十五页，共一百零五页。 1、宋体 起源于北宋刻印时期（北宋公元960～1127年），到明代被广泛采用，故亦称为明朝体，又叫老宋体。 宋体的特征是：字形正方，横细竖粗，横划和横、竖划转折处吸收了楷书用笔的特点都有顿角，点、撇、捺、挑、勾与竖划的粗细基本相等，其尖锋短而有力。因此有“横细竖粗，撇如刀，点如瓜子，捺如扫”的口诀（见图）。 第二十六页，共一百零五页。 第二十七页，共一百零五页。 黑体 横竖笔划粗细一致，方黑一块，笔形两端略呈方形，因此得名。 黑体的点、撇、捺、挑、勾也是方头，所以又叫做方体。 黑体在风格上虽不及宋体生动活泼，却因为它庄重有力，朴素大方而引人注目，常用于标题、广告等醒目的位置上，有强烈的视觉效果。 黑体一般是正方形，横笔画和竖笔画一样粗，竖笔画占正方形书写格的八分之一。书写时不能将笔画写得过粗，过粗黑体字显得粗笨，笔画之间也模糊不清；相反，也不能将笔画写得太细，太细的黑体字会显得