柒牌品牌年度传播策略汇总.ppt

喜 庆 中 华 品牌概念 产品主题 反应产品内在价值，赋予产品生命力 产品的特质助于消费者对品牌的理解 在色彩上运用能表达中国文化 内涵的中国红、琉璃黄等 结合08奥运环境 以运动休闲 风格的产品构成 柒彩运动色 在服装中体现民族符号 图案能表达吉祥喜庆之意 以中华立领为主打的产品系列 婚庆市场 喜庆节日装 色彩：暖色系的运用、中国红、 配色中突出中国文化的内涵表达 及其运动色彩的运用 图案：象征吉祥、代表福气的民 族符号 造型：中华立领 民族、时尚感强 烈的造型 精神具化载体 传播时间 促销事件 公关活动 广告投放 2008产品组合规划流程图 挚爱人生 八吉祥图 吉祥绚色 悦动魅力 第三十一页，共八十八页。 8月 9月 4月 5月 6月 2008年产品推广阶段总表 吉祥中国年 自信中国人 奥运中国情 喜庆秋冬 主 题 产品主推力度 7月 1月 2月 3月 10月 11月 12月 悦动魅力 八吉祥图 吉祥绚色 挚爱人生 悦动魅力 八吉祥图 吉祥绚色 挚爱人生 悦动魅力 八吉祥图 吉祥绚色 挚爱人生 悦动魅力 八吉祥图 吉祥绚色 挚爱人生 以吉祥绚色产品系列做为终端主推产品 在橱窗陈列、道具上烘托出产品喜庆之意 宣传物料传达喜庆气氛 以八吉祥图产品系列做为终端主推产品 终端陈列以弘扬民族服饰文化，民族精神为主题 宣传物料传达民族文化 以悦动魅力产品系列做为终端主推产品 奥运期间主推运动休闲风格产品（夏季产品） 宣传物料传达民族精神与年轻时尚 以八吉祥图秋冬产品系列做为奥运过后的主推产品 终端陈列以奥运过后举国同庆，民族自豪感的传达为主 宣传物料传达民族情结、自信自豪的精神 第三十二页，共八十八页。 第三部分 * Footnote Source: Source 柒牌2008年整合品牌传播策略 2008 SEVEN BRAND’S INTEGRATED BRAND COMMUNICATIONS 第三十三页，共八十八页。 2008年品牌整合推广计划 目 录 传播策略 核心传播策略 年度传播主题 年度传播脉络 传播结合点 创意策略 广告策略 公关策略 促销策略 第三十四页，共八十八页。 整合品牌传播策略 之一 传播策略 第三十五页，共八十八页。 核心传播策略 经营手段和整合传播紧密结合，以传达柒牌民族的、时尚的品牌形象为重点，全方位塑造、提升柒牌品牌形象。 广告贯穿、公关造势、促销落地 第三十六页，共八十八页。 年度传播主题 中国之喜 奥运到来 普天同庆 奥运成功 中国精神 中华立领 立领华衣 民族时尚 喜 庆 中 华 第三十七页，共八十八页。 吉祥中国年 自信中国人 喜庆中华 A B 幸福中国结 D 奥运中国情 C 第三十八页，共八十八页。 品牌年度传播方向 喜庆中华 产品线 体育线 娱乐线 （重点传播） 第三十九页，共八十八页。 品牌年度传播脉络图 奥运会 CBA 体操队 农运会 梦想 激情 自信 参与 欢乐中国行 北京时装周 代言人活动 快乐 时尚 励志 悦动魅力 吉祥绚色 八吉祥图 挚爱人生 运动 民族 时尚 真爱 体育 娱乐/ 时尚 男人的运动精神 男人的时尚精神 产品气质 柒牌 男人的生活方式 产品 第四十页，共八十八页。 柒牌 男人的时尚生活方式 时尚、优雅、自信 男人的运动精神 激情、快乐、自信 体育 男 人 娱乐 男人的时尚精神 时尚、放松、快乐 产品 产品气质 优秀、优雅、优质 时尚 自信 优雅 第四十一页，共八十八页。 品牌传播平台 基础平台 成长平台 提升平台 飞跃平台 公关 TV广告 网络广告、 平面媒体广告 终端POP、户外广告 第四十二页，共八十八页。 整合品牌传播策略 之二 创意策略 第四十三页，共八十八页。 整合传播策略 将公关提高到战略高度，全年广告贯穿、按季节分阶段公关造势、围绕产品进行终端促销推广，品牌塑造与销售促进紧密结合。 广 告 公 关 促 销 传播手段 提升品牌认知度 提升产品销售度 提升品牌美誉度 第四十四页，共八十八页。 在全国性电视媒体进行全年投放 穿插投放产品广告和品牌形象广告 广告策略 两次订货会期间穿插企业形象专题片 奥运会期间加大广告播出频次 平面广告 平面广告覆盖全国和区域媒体平台 网络广告 配合新品上市及公关活动进行发布 选定一家门户网站进行合作 建立柒牌专区，并在首页进行广告链接 电视广告 第四十五页，共八十八页。 紧抓热 点事件 借势奥运 传播男人 生活方式 公关策略