新媒体运营实务 课件 第四章 微信运营.pptx

VIDEO单元四微信运营NEW MEDIAWeChat marketing 4.1 微信营销的模式The model of WeChat marketing4.2 微信公众号运营WeChat official account operating4.3 微信朋友圈运营weChat Circle of Friends operating单元四微信运营目录CONTENTS 4.1PART ONE微信营销的模式微信是腾讯开发的一款实时通信的免费社交软件。微信于2011年推出，是目前全国最大用户群体的通信社交平台。LOGOCompany Name 4.1 微信营销的模式The model of WeChat marketing一、认识微信 微信的主要模块业务4.1 微信营销的模式The model of WeChat marketing 二、微信功能打开微信app，进入微信模块，自己最近联系过的人都在这里。最近联系过的包括朋友、群、QQ邮箱提醒还有标星的公众号等。界面排序按照时间排列。单击相应对话框就可以与它们聊天，可选择语音或文字、图片、视频等方式实现即时通讯效果，还可以添加相应的微信表情，提升即时通讯的趣味。微信实时通讯功能打开微信主界面的“发现”，朋友圈、扫一扫、摇一摇、附近的人、看一看、游戏有如此多的功能。朋友圈是微信推出较早的功能，可以发布自己的心情状态，也可以查看朋友发布的信息，支持文字、图片与视频发布。扫一扫可以扫码任何二维码物品，了解该物品的相关说明，也可交友添加好友。摇一摇可实现与你同一时刻一起摇动手机的朋友，可相互成为朋友。附近的人点开后，微信可以搜索附近的微信会员，审请加为好友。社交娱乐功能01024.1 微信营销的模式The model of WeChat marketing（一）微信基本功能 二、微信功能2020直播带货元年，微信商业化脚步加快，从202年10月2日起在视频号里发表新动态的旁边多了一个新功能——发起直播。也可以“发现”里进入视频号与直播。如图4-3所示。进入视频号，点出拍照按钮，单击“发起直播”，可以看到两个选项，分别是“直播”和“直播预告”视频直播功能034.1 微信营销的模式The model of WeChat marketing（一）微信基本功能 二、微信功能034.1 微信营销的模式The model of WeChat marketing（二）微信营销模签定位营销“扫一扫”二维码营销朋友圈营销公众号营销05视频号营销 微信借用“查看附近的人”功能，当用户单击“查看附近的人”后，可以根据自己的地理位置查找到周围的微信用户。在这些附近的微信用户中，除了显示用户姓名等基本信息外，还会显示用户签名档的内容。如图4-5所示是微信个人标签定位时需要注意的要点。用户可以利用这个免费的广告位为自己的产品打广告。即“位置签名”实质上就是一种广告植入的营销方式，当移动用户利用终端设备查找附近的人或是微信中自带的“摇一摇”功能时，便会看见营销传播主体的信息，这样便达到了信息传播的目的。此种营销方式属于一种拉拢附近用户的营销策略。二、微信功能（二）微信营销模式-01 标签定位营销4.1 微信营销的模式The model of WeChat marketing 4.1 微信营销的模式The model of WeChat marketing 营销传播主体可以建立自己的二维码，当移动用户利用微信的功能对营销主体的二维码图案置于取景框内，可以获得成员折扣、商家优惠亦或是一亦或闻资讯，也可进行扫描并添加好友后，营销主体与用户之间便可进行互动。该传播方式的特点是受众的主动性高，营销目标精确，具有较强的传播时效性，适用于正在搞活动的店铺吸引消费者。二维码发展至今其商业用途越来越多，所以微信也就顺应潮流结合O2O展开商业活动。实现线上营销带动线下营销的O2O营销模式。二、微信功能（二）微信营销模式-02 “扫一扫”二维码营销4.1 微信营销的模式The model of WeChat marketing 微信“朋友圈”功能使得微信的私密交际能力完全被激活，成为一种分享式的口碑营销，并且为企业的销售提供了非常简洁便利的渠道。微信用户可将自己喜欢的内容，通过朋友圈与自己的好友分享，由于微信中好友大多是“强关系”，朋友的推荐更值得信任，这个口碑营销，使朋友圈的营销内容传播的更快。二、微信功能（二）微信营销模式-03 朋友圈营销4.1 微信营销的模式The model of WeChat marketing 第一，要打造个人IP；第二，朋友圈营销一定要发布高质量的文章；第三，还要把握住黄金时间；第四，要注意发圈的频率；第五，朋友圈贵在互动，不要忘记与用户互动，提升用户体验；第六，注意朋友圈