新媒体运营实务 课件 第三章新媒体运营的工具.pptx

VIDEO单元三新媒体运营的工具NEW MEDIA 3.1 选题工具3.2 图文设计工具3.3 内容编辑工具单元三新媒体运营的工具目录CONTENTS3.4 视频音频工具3.5 海报制作工具实训三 实操训练 3.1PART ONE选题工具LOGOCompany Name 一、选题的意义作为一名新媒体人，很多会因为选题这个问题而绞尽脑汁，这跟自己的素材积累量，阅读面有很大关系。如果选题得当，符合当下的热点和符合当下大部分人群的需求，那相应的作品则可获得大量的单击和关注；倘若选题不当，不是当下的热点、不能满足大部分人群的需求，那么就算后面的工作做的再好，作品也很难获得大量的单击和关注。因此，在新媒体运营中，选题的重要性毋庸置疑，选题是一项重要且困难的工作，想要每天为用户提供感兴趣的高质量内容并非易事。对于新媒体人而言，可以借助相关的选题工具，来寻找当前、甚至未来的热点，接下来将为大家介绍常用的选题工具。 二、常用的选题工具（一）微热点（微舆情）微热点（微舆情）是新浪微博投资的，专注于新媒体大数据挖掘与分析的大数据应用平台。微热点（微舆情）以中文互联网大数据及新浪微博的官方数据为基础，专注于互联网信息及社会化大数据场景化应用，致力于打造互联网低费用、易使用、超专业的社会化大数据生态服务体系。 二、常用的选题工具（二）百度指数百度指数是以百度海量网民行为数据为基础的数据分享平台。在这里，用户可以研究关键词搜索趋势、洞察网民兴趣和需求、监测舆情动向、定位受众特征等等。 二、常用的选题工具（三）巨量算数“巨量算数”是巨量引擎旗下内容消费趋势洞察品牌。以今日头条、抖音、西瓜视频等内容消费场景为依托并承接巨量引擎先进的数据与技术优势，坚持客观严谨的理念，输出内容趋势、产业研究、广告策略等前沿的洞察与观点，同时，开放算数指数、算数榜单数据分析工具，满足企业、营销从业者、创作者等数据洞察需求。 二、常用的选题工具（四）爱奇艺指数爱奇艺指数基于爱奇艺内容热度、海量用户观看、互动、分享行为等数据，综合评估用户的反馈情况，充分展示内容的热度变化；基于行业领先的图像识别、人物识别技术对百万量级的视频内容进行场景、明星的精准识别，全面剖析视频看点和热点信息；基于深度学习和自然语言智能理解技术，精准判别观影受众的自然属性、深度洞察弹幕、泡泡圈UGC中的用户观点和兴趣。 二、常用的选题工具（五）清博智能清博智能是基于网络公开数据的产业、融媒体和舆论大数据人工智能服务商，为众多政务机构、新闻媒体、品牌企业、互联网公司提供大数据服务。清博智能拥有清博指数、清博舆情、智能融媒体平台等多个核心产品。提供微信、微博、头条号等新媒体排行榜、舆情报告、数据咨询、融媒体等服务。 三、选题工具的运用（一）算数指数的应用第一步：在巨量算数的首页菜单栏单击“算数指数”，接着在搜索框内输入“新媒体运营”。 三、选题工具的运用（一）算数指数的应用第二步：在页面右边选择“抖音”或者“头条”，并选择数据观测时间，这样我们就可以得到抖音或者今日头条关于“新媒体运营”的相关数据。 三、选题工具的运用（一）算数指数的应用通过搜索指数曲线图可以查看关键词“新媒体运营”近期在抖音或者今日头条的搜索热度和变化趋势。 三、选题工具的运用（一）算数指数的应用第三步：单击“关联分析”可以查看近期跟“新媒体运营”相关的内容关联词和搜索关联词，由图3-9可以看出，在内容关联词方面“短视频运营”、“视频创业”、“自媒体创业”等关键词相关度排名比较高。 三、选题工具的运用（一）算数指数的应用在搜索关联词方面，由图3-10可以看出，“简历模板”、“郑州中原区”等关键词相关度涨幅较高。通过“关联分析”我们可以在内容和标题等方面选择相关度、热搜程度较高的关键词进行搭配，并且多发关于这些方面相关的内容，提升我们作品的关注度和流量。 三、选题工具的运用（一）算数指数的应用通过人群画像可以观测关注“新媒体运营”人群的地域分布、年龄分布、性别分布和用户兴趣。由图3-11可以看出，在人群画像中，在地域分布这部分，广东地区关注“新媒体运营”的人群最多；在年龄分布这部分，18-23岁年龄段关注的人最多；在性别比例这部分，男性与女性的比为59：41；在用户兴趣部分，喜欢拍摄的用户最多。因此，当我们在为作品投放广告的时候，可以根据人群画像，更加精准地投放给目标用户（如图3-12所示）， 三、选题工具的运用（二）垂类洞察在“垂类洞察”中，可以选择跟我们作品相关的“垂直领域”，例如选择“时尚”领域，可以在“内容创意分析”中查看“时尚”领域的关键词榜单和热点榜单，由图3-13看出，“衣服”、“搭配”、“穿搭”等是比较火的关键词，因此可以为我们作品的关键词提供参考。 三、选题工具的运用（二）垂类洞察可以在“内容生成分析”中可以查看跟“时尚”相关的