新媒体运营实务 课件 第六章 短视频营销.pptx

VIDEO单元六短视频营销NEW MEDIA 6.1 认识短视频营销Short video marketing introduction6.2 短视频创作的流程及准备Process and preparation of short video creation6.3 短视频营销的手段Short video marketing means单元六短视频营销目录CONTENTS 6.1PART ONE认识短视频营销短视频作为当下正新兴的热门行业，以短视频为主的自媒体平台用户增长迅猛，短视频将是新媒体人要去关注的新阵地。因此，掌握短视频制作技巧是当代大学生学习新媒体知识的重要部分。NEW MEDIA 6.1 认识短视频营销Short video marketing introduction一、短视频发展趋势规模发展2018年中国短视频用户规模达5.01亿人，中国短视频行业用户规模仍将保持稳定增长态势。截至2020年12月，中国短视频用户规模为8.73亿，较2020年3月增长1.00亿，占网民整体的88.3%。 6.1 认识短视频营销Short video marketing introduction“南抖音、北快手”的竞争格局基本形成以抖音、快手为代表的社交媒体类01以西瓜、秒拍为代表的资讯媒体类02以B站(bilibili)、A站(AcFun)为代表的BBS类03以淘宝、京东主图视频为代表的电商类05以陌陌、朋友圈视频为代表的SNS类04以小影、VUE为代表的工具类06 6.1 认识短视频营销Short video marketing introduction无论是抖音“记录美好生活”还是快手“记录生活记录你”的口号，都标志着目前移动短视频应用大多都还是定位在生活分享和社交互动的泛娱乐领域。总体来看，虽然短视频内容在深耕垂直发展中呈现出“百花齐放”的发展样态，但泛娱乐内容仍是当前短视频内容的主流。 6.1 认识短视频营销Short video marketing introduction二、短视频定义短视频是指在各种新媒体平台上播放的、适合在移动状态和短时休闲状态下观看的、高频推送的视频内容，几秒到几分钟不等。内容融合了技能分享、幽默搞怪、时尚潮流、社会热点、街头采访、公益教育、广告创意、商业定制等主题。由于内容较短，可以单独成片，也可以成为系列栏目。 6.1 认识短视频营销Short video marketing introduction三、短视频营销特点从当前各种热门的短视频平台我们就可以看出，比起传统营销模式，短视频营销病毒式的传播速度将互联网的优势发挥得淋漓尽致。重要的是，短视频“短”的特点，在快节奏的生活下尤其受到用户青睐。只要内容好，就能大面积传播。病毒式的传播速度及难以复制的原创优势相比较传统广告营销的大量投入，短视频营销入驻门槛更低，成本也相对减少，这也是短视频营销的优势之一。短视频内容创作者，可以是企业也可以是个人，其内容制作、用户自发传播及粉丝维护的成本相对较低，但是制作短视频需要有好的内容创意才行。低成本简单营销0102 6.1 认识短视频营销Short video marketing introduction三、短视频营销特点短视频营销比传统营销的一个明显特点，就是可以对视频的传播范围及效果进行数据分析，例如多少人关注、多少人浏览、转载多少次、评论多少次、多少人互动等等，可以直观地看到各项数据。同时可以通过数据分析、观察，掌握行业风向，调整并及时优化短视频内容。数据效果可视化短视频一旦受到了用户的关注和喜欢，系统就会持续不断地将视频推送给更多的人，有效地提高短视频的展现量。可持续发展性的传播时限0304 6.1 认识短视频营销Short video marketing introduction三、短视频营销特点网络营销具有高互动性的特点，而短视频营销则很好地利用了这一点，几乎所有的短视频都可以进行单向、双向甚至多向的互动交流。高互动性提升短视频传播速度和范围做短视频运营之前，要先做一件事：账号定位。根据账号的垂直定位制作相关视频，针对垂直领域的目标用户制作视频，指向性明确。指向明确，用户精准0506 6.1 认识短视频营销Short video marketing introduction四、短视频类型短视频的流行首先离不开视频内容策划方向。短视频策划的确需要灵感，但是灵感更加依托于生活观察，观察中分类汇总，更有利于内容具象化。根据制作类型，短视频可分为剧情短剧、测评推荐、网红分享、草根搞笑、美食教程等等。根据短视频制作题材有娱乐类、知识类、情感励志类、生活类、时尚类、新闻热点类，每个类别之下又有不同的流派。只有真正找到适合自己的定位，才可能脱颖而出。SHORTVIDEO 6.1 认识短视频营销Short