国家开放大学电大专科《市场营销学》2025-2026期末试题及答案(试卷号：2175).pdfVIP

以家为家，以乡为乡，以国为国，以天下为天下。——《管子·牧民》 国家开放大学电大专科《市场营销学》2025-2026 期末试题及答案（试卷号：2175） 盗传必究 一、单项选择题（在每小题的 4 个备选答案中选出一个最优的，将其序号填写在答题纸上。每小题 2 分， 共 30 分） 1．市场调查与市场预测的关系是( )。 A．市场预测是市场调查的基础 B．市场调查是市场预测的基础 C．二者无关系 D．二者等同 2．用料与设计精美的酒瓶，在酒消费之后可用作花瓶或凉水瓶，这种包装策略是( )。 A．配套包装 B．附赠品包装 C．分档包装 D．再使用包装 3．通常情况下，一般日常生活用品，适合于选择( )做广告。 A．人员 B．专业杂志 C．电视 D．公共关系 4．以下哪一点不是消费者探究性购买行为的特点？ ( ) A．消费者一般对该类商品没有购买经历 B．不必花费很多时间收集商品信息 C．消费者对所需要的商品很不了解 D．商品一般价格高，购买频率低 5．市场营销组合是指 ( )。 A．对企业微观环境因素的组合 B．对企业宏观环境因素的组合 C．对影响价格因素的组合 D．对企业可控的各种营销因素的组合 6．市场上所存在的尚未满足或尚未完全满足的需求即( )。 A．环境威胁 穷则独善其身，达则兼善天下。——《孟子》 天行健，君子以自强不息。地势坤，君子以厚德载物。——《易经》 B．市场机会 C．市场利润 D．成本优势 7．市场营销观念的中心是( )。 A．推销已经生产出来的产品 B．制造大量产品并推销出去 C．制造质优价廉的产品 D．发现需求并设法满足它们 8．我们通常所说的一个企业经营着多少产品品类，指的就是产品组合的( )。 A．宽度 B．深度 C．长度 D．相关性 9．家电企业兼搞保健品、饮料、化妆品等产品的生产与销售，这种做法属于( )策略。 A．市场渗透 B．多角化增长 C．产品开发 D．市场开发 10．回归分析技术是( )预测方法的主要工具。 A．对数直线趋势 B．线性变化趋势 C．时间序列 D．因果分析 11．市场营销学作为一门独立学科出现是在 ( )。 A. 20 世纪 50 年代 B．20 世纪 70 年代 C．20 世纪初 D．18 世纪中叶 12.旨在促发顾客的购买行动而在短期内采取的各种激励手段称为 ( )。 A．广告 B．人员推销 C．公共关系 云路鹏程九万里，雪窗萤火二十年。——《王实甫》 丹青不知老将至，贫贱于我如浮云。——杜甫 D．营业推广 13．在普通食盐市场上，消费者所表现的需求、欲望、购买行为以及对企业营销策略的反应都相似， 这类产品的市场被称为 ( )。 A．同质性市场 B．异质性市场 C．消费者市场 D．目标市场 14.下列情况下的( )类产品宜采用最短的分销渠道。 A.单价低、体积小的日常用品 B．处在成熟期的产品 C．技术性强、价格昂贵的产品 D．生产集中、消费分散的产品 15．选出产品观念的代表性口号