广州开放大学22秋《市场营销学》形考任务3答卷.pdfVIP

以家为家，以乡为乡，以国为国，以天下为天下。——《管子·牧民》 形考任务3 试卷总分：100 得分：100 一、判断题 (每小题2分，共40分) 1.在竞争激烈的情况下，为了与同行和平共处，适于采用随行就市定价法。 答案：正确 2.成本导向定价法的缺点是不能反映市场需求状况和竞争状况。 答案：正确 3.当企业以利润最大化为定价目标时，其价格往往定得很高，以求在最短的时间 内取得最大利润。 答案：错误 4.产品的需求价格弹性与产品本身的独特性和知名度密切相关，越是独具特色和 知名度高的产品，需求弹性越大，反之，则需求弹性越小。 答案：正确 5.对于互补产品的定价原则是同高同低。 答案：错误 6.分销渠道的存在是为解决因生产与消费的分离而产生的产品数量、品种、时间、 地点和所有权等方面的矛盾。 答案：正确 7.生产企业在特定的市场里，选择几家批发商或零售商销售特定的产品，这就是 选择性销售。 答案：正确 8.真正折扣商店以低价销售产品，所以其经营的产品品质一般不会很高。 答案：错误 9.直效营销有助于企业降低经营成本。 答案：正确 10.消费品分销渠道的主要类型是直接式渠道。 答案：错误 11.公共关系是一项短期的促销方式。 答案：错误 12.企业进行有效沟通的第一步就是找出 目标接受者。 答案：正确 古之立大事者，不惟有超世之才，亦必有坚忍不拔之志。——苏轼 志不强者智不达，言不信者行不果。——墨翟 13.促销的实质是商品交换。 答案：错误 14.销售促进适用于品牌忠诚性较强的消费者。 答案：错误 15.网络营销的目的，是利用各种互联网工具为企业营销活动提供有效的支持。 答案：正确 16.关系营销就是企业要经常单向地向顾客发送信息，以此来影响顾客的购买行为。 答案：错误 17.数据库营销的运作的第一步是数据存储。 答案：错误 18.绿色营销是以满足消费者的利益为目的、以保护企业利益为宗旨的营销模式。 答案：错误 19.行动式营销通过偶像、角色来激发消费者，使其生活形态得以改变，从而实现 产品的销售。 答案：正确 20.当产品处于其生命周期的介绍期时，促销策略的重点是认识了解商品，提高知 名度。 答案：正确 二、 单选题 (每小题2分，共40分) 21.以下属于需求导向定价法的有(?)。 A. 成本加成定价法 B. 理解价值定价法 C.随行就市定价法 D.追随定价法 答案：B 22.当企业有意愿与同行和平共处而且自身产品成本的不确定因素又较多时，企业 往往会采取 () 的定价方法。 A.密封递价法 B. 随行就市定价法 C.理解价值定价法 D.边际成本加成法 答案：B 万两黄金容易得，知心一个也难求。——《曹雪芹》 勿以恶小而为之，勿以善小