儿童食品包装设计要点.pdfVIP

好学近乎知，力行近乎仁，知耻近乎勇。——《中庸》 儿童食品包装设计要点 儿童食品市场按年龄段通常分为 0 ～3 岁的婴幼儿市场和 4 ～12 岁的儿童市场，不同 年龄段的儿童对食品的诉求不同，因此儿童食品包装的设计重点也有所不同。儿童心理学 研究表明，集中儿童注意力的元素一般是先图案后文字、先彩色后黑白。因此，儿童对食 品包装的接受程度主要取决于他们易于接受的视觉信息特点，对活跃的、对比强烈的色彩 和独特的造型更感兴趣。 可见，儿童食品包装不仅要起到保护食品的作用，还需要迎合儿童的心理需求，在图 形、色彩、安全性和人性化等方面进行巧妙设计。 图形设计 儿童食品包装的图形设计风格要根据消费对象的需求而定 ，同时也要富有感染力和视 觉刺激力，以引起儿童的关注和认同。目前 ，儿童食品包装的图形设计主要具有两大特点 ： 一是便于识别和记忆；二是设计生动 ，使人印象深刻。 儿童食品包装的图形设计风格往往采用夸张、拟人的手法来表现 ，且具象和抽象相结 合，主要图形除了特定的标志符号外 ，还有以下 3 种形式：一是展示食品的形象 ，二是展 示食品原材料的形象 ，三是展示儿童喜闻乐见的卡通形象。 儿童食品包装面向的是儿童这个特殊群体 ，图形设计无论采用何种表现方式 ，最终目 的都是为了能够传递出产品的内容和形象 ，促进产品销售。所以 ，儿童食品包装在图形设 计过程中应重点考虑以下几个方面。 非淡泊无以明志，非宁静无以致远。——诸葛亮 其身正，不令而行；其身不正，虽令不从。——《论语》 （1 ）儿童食品包装的图形设计要符合儿童心理特征。儿童处于认知的关键阶段，一般 是通过形状、颜色来分辨事物，食品包装上的图形会被他们排斥还是接纳，取决于图形的 选择是否符合儿童的审美和喜好。 （2 ）儿童食品包装的图形设计要新颖和富有创造力。 （3 ）儿童可以从图形设计中获取知识。如果能够将一些益智性、童趣性、启发性的知 识融入到图形设计中，儿童在接触食品包装的同时，无形中还可以增长知识，从而起到教 育作用，增强食品本身的亲和力和感染力。 色彩设计 1.色彩的作用 据相关研究显示，儿童在最初接触产品的 20 秒内，色感占 80% ，形感占 20% ；在 20 秒至 3 分钟之内，色感占 60% ，形感占 40%。所以，食品包装首先要做到以 “色”夺人 ， 才能抓住儿童的心，图 1 所示的 “好多鱼”饼干包装就是一个很好的例子。在儿童食品包 装中，色彩除了可以让食品包装看上去更加绚丽外 ，还具有以下几个作用。 （1 ）对儿童食品有促销作用。试验证明 ，儿童在挑选食品时，往往更偏重于包装表面 色彩斑斓的食品，而对于包装表面色度和明度较低的食品则不太感兴趣。 （2 ）对儿童有一种味觉暗示。不同的色彩能够让儿童联想到不同食物的味觉 ，例如， 黄色是香蕉的颜色，绿色是青苹果的颜色，红色是辣椒的颜色等。因此 ，儿童总是习惯根 据其已获得的色彩经验 ，从食品包装的色彩中感受味觉。 大丈夫处世，不能立功建业，几与草木同腐乎？——《罗贯中》 先天下之忧而忧，后天下之乐而乐。——范仲淹 （3 ）树立品牌形象。一款成功的产品包装，其色彩设计能够使儿童认准品牌，当儿童 再次看到这种色彩时，会有一种认同感和熟悉感，这正是促使儿童消费的重要推动力。 2.色彩的运用 在儿童食品包装设计中应当如何准确运用色彩呢？ （1 ）根据儿童心理特征选择合适的色彩。儿童食品包装大多采用高明度和高纯度的色 彩，鲜红、嫩黄、金色、苹果绿、淡紫色等都是儿童较为喜欢的色彩，因此，在儿童食品包 装的色调处理上，应以暖色为主。另外，对于不同年龄段的儿童，还需要做适当的调整， 适用年龄较小儿童的食品包装色彩应偏粉色，而适用年龄较大儿童的食品包装可以选择一 些偏成熟的色彩。 （2 ）根据儿