市场营销组合与产品策略.pptVIP

成熟期 :随着购买产品的人数增多，市场需求趋于饱和，产品便进入了成熟期阶段。 成熟期 投入期 第十九页，共五十一页。 产品不能满足消费者的需要,销售量明显下降,且价格大幅度降低,企业赢利很少,甚至亏损,最终退出市场。 衰退期 投入期 第二十页，共五十一页。 产品生命周期的其他形态 再循环形态 非连续循环形态 多循环形态 第二十一页，共五十一页。 产品生命周期各阶段的判断 在产品生命周期的变化过程中，正确分析、判断出各阶段的临界点，确定产品正处在生命周期的什么阶段，是企业进行正确决策的基础，对市场营销工作意义重大。 销售趋势分析法用各个时期实际销售增长率的数据 的动态分布曲线来划分各阶段。其中，表示纵坐标上的销售量的增加量，表示横坐标上的时间的增加量。当 之值大于10％，该产品处在成长期；在0.1％～10％之间，该产品处在成熟期；小于0时，该产品属于衰退期。 第二十二页，共五十一页。 产品普及率分析法即按人口平均普及率来分析产品市场生命周期所处的阶段。 人口平均普及率= 人口普及率15%以下为投入期，1550%为成长期，5080%为成熟期，超过80%为衰退期。 产品生命周期各阶段的判断 第二十三页，共五十一页。 同类产品类比法一般用于新产品的寿命周期判断。对于一些新产品，由于没有销售资料，很难进行分析判断。此时，可以运用类似产品的历史