《网络传播概论》加分秘籍：传播形态在网络环境如何变化？.pdfVIP

《⽹络传播概论》加分秘籍：传播形态在⽹络环境如何变化？ ⼈类传播主要有五种基本形态，包括⼈内传播、⼈际传播、群体传播、组织传播及⼤众传播。除了⼈内传播外，其他传 播形态都存在于⽹络中，它们也是构成⽹络传播的基本形态。 本期推⽂⾛进《⽹络传播概论》第⼆章第⼆节，这⼀部分主要对⽹络中的四种传播形态的整体规律进⾏分析，以便我们 在⽇后的学习中对⽹络传播有更深的了解。 ⼀、⽹络中的⼈际传播 ⼈际传播指的是个⼈与个⼈之间的信息传播活动，⽹络中可以实现⼈际传播的⽅式是多样化的，电⼦邮件、即时通讯、 ⽹络游戏、微博、微信等都是重要的⼈际传播渠道，⽽⽹络直播等新应⽤，也在⼀定程度上承载着⼈际传播。 （⼀）⽹络⼈际传播的渠道特点 1、技术和平台依赖性 ⽹络中的⼈际传播，以⽹络这⼀具有⼤众传媒性质的渠道为中介。这意味着，这种传播具有技术依赖性，⽹络及相关技 术的⽔平直接影响着⼈际交流的⽅式、⼿段以及⼴度和深度。 交流平台的制度对⼈际传播也会产⽣制约作⽤，交流平台的定位和规则也会影响成员关系的构建模式，同时也决定了可 以选择的交流⼿段。 2、交流对象的⼴泛性与可控性 ⽹络⼈际传播⼤⼤扩张了⼈们的交流⽹络，⽽且将那些可能远在千⾥之外素未谋⾯的陌⽣⼈，变成长久的交流对象。 与此同时，对⽹络中的⼈际传播对象及交流时机、频率等，⼈们也可以进⾏选择、控制，这背后往往包含了对社会交 换、社会资本等⽅⾯的考量。 3、交流⼿段的可选择性 社交平台通常可以提供多种⼿段，包括类似⾯对⾯交流的视频聊天，⼈们可以在不同⼿段之间进⾏切换，这点可以弥补 ⽂字交流的不⾜。⽹络交流中往往另有⼀套⾃⼰的语⾔和符号体系，这不仅成为了⽹民们交流的⼿段，同时也成为了交 流的门槛。 移动互联⽹时代，⼈际传播的⼿段和模式也发⽣了⼀些变化。⽐如时下最⽕的⽹络直播，其实是⼈际传播⽅式的拓展， 它带来了在场感与陪伴感。 4、传播情境的虚拟性 ⽹络中的⼈际交流是在⼀种虚拟的空间情境中展开的，它消除了现实交流中的空间环境因素的影响。例如，没有地理上 的距离障碍，没有空间⼤⼩的影响，也较少受到物理空间中的背景活动、噪声等的影响。 ⽹络交流情境的虚拟性在⼀定程度上带来了⼈们之间的社会等级差异的消失，相对来说，是⼀种更平等、更纯粹的交 流，它使得交流内容与技巧等的重要性得到凸显。 （⼆）⽹络⼈际传播的需求与动⼒1、社会⽀持与社会交换 社会⽀持指的是获得他⼈在情感上或⾏动上的帮助，或者获取有利于其发展的社会资本。⽹络是⼈们可以不断地变换交 流的对象，交流对象的来源也更加⼴泛。它使不同空间、不同⽂化背景的⼈通过⽹络进⾏⼈际传播的可能性⼤⼤增强， 这也为⼈们带来更⼴泛的社会⽀持。 但并⾮每⼀次交流都会获得社会⽀持，⽽⼈际交流⼜需要⼀定时间、精⼒等的投⼊，因此，⼈们在⼈际交流中会进⾏得 失的衡量。 2、情绪调节 ⽹络⼈际交流对象的⼴泛性与可选择性、交流⼿段的可控性，以及⾝份的可匿名性，使得这些交流具有⼀定的去抑制效 果，可以帮助⼈们释放某些⽅⾯的情绪。 3、⾃我认知 ⽹络中的⼈际传播在对象上可以有更多⾃主选择，通常⼈们会倾向于选择那些可以带来积极的⾃我认知的交流对象。 ⼆、⽹络中的群体传播 ⽹络的很多应⽤，都促进了⼈群之间频繁的交流互动。在这种交流的基础上，⽹络中的很多⼈群的交流不再是偶然的、 临时的，⽽是逐渐变为固定的、持续的，这些⼈群进⽽演进为具有社会学意义的群体。 （⼀）⽹络中的群体 ⽹络中的群体⼀般分为两种：⼀种是在现实世界已经存在的，它通过⽹络来发展群体成员间的关系；另⼀种则是通过⽹ 络形成的新群体。 （⼆）群体传播的影响因素 1、社区结构模式 •传统社区的圈层结构 ⽹络中的群体传播，⾸先受制于⽹络社区的结构模式。早期基于新闻组、BBS形式的虚拟社区，是有明显边界的，就像 ⼀个“圈”⼀样，社区的活动都在这个明确的“地界”内。从形式上来说，这种社区的“圈”或“地界”是由社区的进⼊机制来决 定的；从本质上来说，这种地界是由社区的核⼼维系点决定的，即由社区成员共同的兴趣、意识、⾏为以及利益决定 的。 圈层结构使得社区边界明显，社区成员有较明确的⾝份意识，社区成员作为⼀个集体进⾏的交往⽐较多，成员对社会的 归属感更容易形成，因此这种结构更有利于群体的形成。 •新兴社区的链式结构 与传统社区不同，新兴社区的规模不是固定的，⽽是处在动态变化中。不同的时机和条件下激活的节点数量不同，形成 的社区规模也就不相同。 链式结构的⼈群聚集并没有形成明确的边界，甚⾄某些时候⼈们的互动并不需要话题讨论，只需要通过某种⽅式所形成 的的关系链条。社区正是由这些关系“链条”或“纽带”⽣成