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非淡泊无以明志，非宁静无以致远。——诸葛亮 产品包装设计的要点分析 产品的包装有多重功能，可以保护商品不受损坏，可以传达商品的信息，方便运输等， 一个包装设计效果如何，对消费者的购买欲望有很大影响，试想如果一件产品的包装设计 水平低下，导致消费者无心了解商品实际的价值，对商品的销售而言，有很大影响。因此， 如何对产品包装进行设计，以保证能将产品的价值淋漓尽致地体现出来，将商品本身与包 装的艺术性相结合是一个重要的方面。 商品的包装要具有识别性、可读性、将商标明显化等特征，而产品包装的重要元素是 外形、构图等。如何设计良好的产品包装，下面对其进行阐述。 1 构图设计 图像永远是设计的灵魂，没有图像的设计往往缺少一些东西 ，而构图就是要在产品包 装上将商标、图像、文字等进行一定的组后排列从而形成一个完整和谐的画面。产品包装 的设计包括商标、图形、文字等。 首先是商标设计。商标是一件商品的识别符号 ，商标是一种符号 ，是反应企业信息、 商品的一种象征。商标一般是将丰富的内容进行一个简洁化的过程 ，是对企业和产品的一 种概括。在相对比较狭小的空间中将企业的信息，产品的信息进行展现。商标一般有几种 形式 ，即文字形式、图像形式、文字与图像相结合的形式。一个成功的商标设计应该要结 合创意而为。创意是一种综合性的意识，在进行商标设计时 ，需要设计者根据企业的文化 背景、产品的功能等，确定商标的形式和内容 ，以便给人一种耳目一新的感觉。 其次是图形设计。产品包装的图形主要指的是产品的形象以及辅助产品形象的装饰图 天行健，君子以自强不息。地势坤，君子以厚德载物。——《易经》 非淡泊无以明志，非宁静无以致远。——诸葛亮 像。图像是产品包装不可或缺的一部分，很多产品包装的图像都是对产品本身形态的一种 反映。图像是将产品的视觉形象展现给消费者的一种重要方式，在进行图像设计时尤其关 键。产品包装上图像的设计要包括商品的形态、颜色、品名等多种要素，而且要将这多种 要素进行一个协调的整合，以实现最好的效果。 2 文字的设计 文字是传达思想和信息的一种重要方式，在商品的包装上主要有品名、说明文字、广 告文字、生产厂家等信息，在进行产品包装设计时必须要将各种文字的信息作为一个整体 来考虑。在文字设计中，要注意几个问题。第一，文字的内容要简洁、生动、易读易记。其 次，是字体的设计，字体在很大程度上能反映产品的特点、性质等，并且也容易使产品包 装的美丽程度加分。最后 ，是文字的编排与应该要与包装整体的设计风格相协调。 3 色彩设计 色彩在任何一个设计中都 占据十分重要的地位 ，因为色彩是调动人们视觉积极性的重 要方面 ，色彩是否美化 ，是否能突出产品，决定了产品包装设计的效果。包装的色彩应该 与整个包装的构图和设计思想紧密相连 ，要求要匀整化。色彩的配置应该以人们对色彩的 联想和习惯作为依据 ，当今的包装设计中，越来越多的是进行变色的包装以及较为夸张的 一种艺术 ，当然 ，产品包装的色彩也受到包装的工艺、材料等限制。 产品包装的色彩有一个基本的要求是要醒目 ，对比比较强烈 ，才能吸引消费者的 目光 ， 提高竞争力 ，帮助产品的促销。当然 ，不同类型的产品，包装色彩也是不一样的。例如 ，食 品类的包装上色彩一般是很丰富的，并且是以暖色调为主，主要是为了突出食品的特性。 而药品类的包装色彩则比较单一，而且多是以冷色调为主，再如 ，在化妆品的包装上，其 以家为家，以乡为乡，以国为国，以天下为天下。——《管子·牧民》 谋事在人，成事在天！——《增广贤文》 颜色一般是比较柔和的中间色调，不会太刺眼也不会太低调。因此，设计包装的色彩时， 一个首要的因素是考虑产品的特性，根据产品的特性进行色彩选择。不同的商品特点和属 性都是不相同的，设计者也要根据消费者的习惯进行色彩选择，并且还要考虑到当前社会 主流下色彩选择的变化趋势，如根据今年的流行色彩进行包装设计，根据国内外的潮流进 行色彩