朵彩品牌策略规划.pptxVIP

朵彩品牌策略规划;目录;行业大势分析;销售额;;中国家居服发展回顾　;家居服进入黄金发展期　;渠道分化，连锁专卖兴起;营销模式面临变革;小结;朵彩新阶段品牌定位;消费者:目标群界定，需求、消费心理、购买模式， 产品认知情况/购买影响因素， 对各品牌认知及评价（心目中形象）. 竞争者:市场现状及发展趋势（竞争环境）， 各品牌现状及其优劣势， 品牌推广及消费者心目中形象/地位. 自 身： 产品、品牌、企业优劣势， 三者在消费者心目中形象/地位.;定位三角模型;朵彩产品线;主类产品价格;渠道体系;品牌路径;品牌路径;;消费者品牌印象;;;朵彩品牌知名度高，当前更需要品牌忠诚 关爱和呵护是朵彩的战略性品牌资产;竞争扫描;竞争扫描;竞争扫描;竞品品牌传播多从产品风格展开 缔造消费者关系构成朵彩品牌机会点;消费者研究;案例参考;案例参考;品牌定位;朵彩品牌定??;朵彩新阶段品牌形象塑造;传播的FAB法则;;传播主张——我们创造了什么;传播主张——消费者需要什么？;从产品及市场两个角度的论证，我们提炼出朵彩的品牌核心概念：;贴身关怀　值得信赖;品牌角色的提升;终端形象;;终端形象;;自下而上的 价值贡献;品牌价值版图;PART 4;产品，我们从家居服入手;销售量;重新界定概念 定义生活，引领风潮;于是我们推出;备选方案;为了沿袭朵彩一贯的环保、健康形象，我们将会推出一个ICON：;家